楽天ギフト需要キーワード設計

概要

楽天市場ではギフトシーズンに検索流入が集中し、商品ページ・タグID・RPP・特集導線でギフト需要を捕捉できるかが売上に直結します。本スキルは「年間ギフトイベントカレンダー」「受贈者軸（誰へ）」「価格帯軸」「カテゴリ軸」を組合せ、検索開始〜検索ピーク〜文言切替の運用設計まで含めたKWマップを提供します。

全チャネル横断のギフトKW設計は別スキル gift-demand-keyword-builder で、本スキルは楽天独自の事情（タグID／楽天イベント連動／カテゴリ送料）に最適化しています。

最重要原則

「イベント×受贈者×価格帯×カテゴリの4軸／検索ピーク2-4週間前から準備／ピーク翌日に文言を即切替」。ギフトKWは時限性が高く、残置するとSEOロス＋違反リスクになる。

知識ベース

主要ギフトイベント（年間）：

月	イベント	検索ピーク
2月	バレンタイン	2/1-2/13
3月	ホワイトデー／卒業・送別	3/1-3/13
4月	入学・入園／新生活	3/15-4/10
5月	母の日／こどもの日	5/1-第2日曜
6月	父の日	6/1-第3日曜
7月	お中元（関東・北海道）	7/1-7/15
8月	お盆／お中元（関西・九州）／残暑見舞い	8/1-8/15
9月	敬老の日／お彼岸	9/1-第3月曜
10月	ハロウィン	10/15-10/31
11月	お歳暮早割／七五三／ブラックフライデー	11月全期
12月	クリスマス／お歳暮／お正月準備	12/1-12/25
通年	内祝い・出産祝い・結婚祝い・誕生日・還暦・引越祝い	-

詳細：

• 年間カレンダー（検索開始／ピーク／切替タイミング）：references/event-calendar.md
• イベント別キーワード一覧：references/event-keywords.md
• 受贈者軸キーワード（母／父／祖父母／同僚／友人）：references/recipient-keywords.md
• カテゴリ別ギフトKW（食品／コスメ／家電など）：references/category-keywords.md

処理フロー

Step 1：商品プロファイルと対象イベントの確認

• 商品カテゴリ
• 想定受贈者属性
• 価格帯
• 対象イベント（複数可）／通年

不明な場合は仮定を明示。

Step 2：4軸マッピング

軸	内容	出典
イベント軸	バレンタイン／母の日等	references/event-keywords.md
受贈者軸	母／父／祖父母／同僚／友人／恋人	references/recipient-keywords.md
価格帯軸	〜3,000／3,000-5,000／5,000-10,000／高額	references/event-calendar.md
カテゴリ軸	食品／コスメ／家電／雑貨	references/category-keywords.md

Step 3：検索ピーク時期と運用タイミング設計

references/event-calendar.md に基づき、商品名／タグID／キャッチコピー／RPPの切替スケジュールを作成：

• ピーク2-4週間前：KW設定完了、在庫確保
• ピーク2週間前：早割訴求、メルマガ
• ピーク1週間前：あす楽訴求、最終受付告知
• ピーク当日：即日商品中心
• ピーク翌日：文言即削除、通年版へ

Step 4：配置先別マッピング

KW	商品名	キャッチ	タグID	説明文	RPP

商品名にはビッグ語（「母の日」「ギフト」「プレゼント」）、キャッチには受贈者・価格帯・配送日訴求、タグIDには受贈者属性、説明文に内祝い文化・のし・ラッピング情報を配置。

Step 5：のし・ラッピング・配送日訴求

ギフト需要では「のし対応」「ラッピング無料」「配送日指定」が決め手になることが多い。これらをセットでKWマップに組み込む。

Step 6：除外（薬機景表）

• 「絶対喜ばれる」「100%感動」等の最大級は除外
• 効能訴求KW（化粧品ギフトの場合）は除外

代表例

例：母の日向け食品ギフト（5,000円帯）

4軸マッピング：

軸	KW
イベント	母の日、母の日ギフト、5月、カーネーション
受贈者	母、お母さん、義母、おばあちゃん（祖母兼）
価格帯	5,000円前後、ちょっと贅沢、ワンランク上
カテゴリ	スイーツ、和菓子、お取り寄せ、グルメ

運用タイミング：

• 4/15まで：KW設定完了、商品ページ準備
• 4/16〜5/4：早割訴求、メルマガ
• 5/5〜5/11：あす楽・配送日指定訴求
• 5/12（第2日曜翌日）：文言即削除、通年版「お母さんへの贈り物」等へ

配置：

• 商品名：「母の日 ギフト スイーツ お取り寄せ 5000円 お母さん プレゼント のし ラッピング無料」
• タグID：「母の日」「スイーツ」「のし対応」
• キャッチ：「お母さんに贅沢ひととき／5月◯日着までOK／のし無料」

完全な例集：references/category-keywords.md、references/event-keywords.md

出力フォーマット

# 楽天ギフトKW設計：[商品名／対象イベント]

## 1. 前提整理
- 商品カテゴリ：
- 対象イベント：
- 想定受贈者：
- 価格帯：

## 2. 4軸KWマップ

| 軸 | KW |
|---|---|
| イベント | |
| 受贈者 | |
| 価格帯 | |
| カテゴリ | |

## 3. 検索開始〜ピーク〜切替の運用カレンダー

| 時期 | 運用 | 担当 |
|---|---|---|

## 4. 配置先別マッピング

| KW | 商品名 | キャッチ | タグID | 説明文 | RPP |
|---|:---:|:---:|:---:|:---:|:---:|

## 5. のし・ラッピング・配送日訴求の盛り込み案
- 商品名：
- キャッチ：
- 説明文：

## 6. 除外候補（薬機景表）
| KW | 理由 |
|---|---|

## 7. 次アクション
- 楽天イベント全体準備 → `rakuten-super-sale-prep`
- 楽天画像企画 → `rakuten-product-image-brief`
- 楽天画像規定チェック → `rakuten-image-text-checker`

## 8. 最終チェック
- [ ] 4軸すべてにKWあり
- [ ] 運用カレンダーで切替日明示
- [ ] のし／ラッピング／配送日訴求あり
- [ ] ピーク翌日の文言切替手順あり

品質ゲート

• イベント×受贈者×価格帯×カテゴリの4軸すべてにKWがあるか
• 検索ピーク時期と文言切替日が明示されているか
• のし・ラッピング・配送日訴求がKWに含まれているか
• 最大級表現（「絶対喜ばれる」等）が除外されているか
• 化粧品・健食ギフトの場合、効能訴求KWを除外しているか
• ピーク翌日の文言切替（通年版への変更）手順があるか

エッジケース

• 早割訴求：ピーク2-4週間前に「早割」「予約」KWで先出し
• 配送日が地域で異なるイベント（お中元）：地域別の運用案を提示
• 男女両方が買うイベント（バレンタイン本命／義理）：受贈者軸で出し分け
• 通年ギフト（内祝い・誕生日）：時限性なし、SEO中心
• 高額ギフト（30,000円超）：還暦・喜寿等、専用ジャンル＋特設導線

注意事項

• ギフトKWは時限性が高い、ピーク翌日の文言切替を必ず実施（残置はSEOロス＋違反）
• 効能訴求（化粧品ギフト）は薬機法リスク、安全寄りの表現に
• 「絶対」「100%」「No.1」等の最大級は景表法違反リスク
• のし対応・ラッピング無料・配送日指定は店舗実態と一致させる（誇張禁止）
• 受贈者軸の年齢・属性は固定観念にならないよう配慮

references/ 一覧

• references/event-calendar.md：年間ギフトカレンダー
• references/event-keywords.md：イベント別KW詳細
• references/recipient-keywords.md：受贈者軸KW
• references/category-keywords.md：カテゴリ別ギフトKW

参考公式情報源

• 楽天市場 特集ページ・イベントカレンダー
• 楽天市場 出店者向けマニュアル「商品名・タグID」