Meta広告ECコピー作成

概要

Meta（Facebook／Instagram）広告のEC向けコピーを、プライマリテキスト125字／見出し40字／説明30字の文字数仕様・配信面別画像比率・動画ベストプラクティス・Metaポリシー（個人属性断定・健康訴求・センシティブカテゴリ）・薬機法／景表法／ステマ規制まで全て満たした形で生成する。

入稿後にリジェクトされる主要因（個人属性断定・健康劇的訴求・before/after・No.1根拠なし）を入稿前に潰す設計。リジェクトされた既存広告の改善にも対応。

★最重要原則

「Metaの最頻出リジェクト原因は『個人属性断定』」。 「あなたは○○ですね」「40歳のあなたへ」「敏感肌のあなた」のような断定形は配信制限される。必ず客観形（「○○な方へ」「○代の方へ」）に変換する。 さらに、化粧品56項目外の効能訴求・健食の効能標榜・before/after画像・No.1根拠なし・二重価格8週間ルール違反も同列で潰す。

知識ベース

トピック	参照先
Meta文字数・配信面別画像比率・動画仕様・カルーセル・コレクション・Pixel／CAPI／Catalog	references/meta-specs.md
Meta特有のリジェクト原因と言い換え表（個人属性断定／健康訴求／センシティブカテゴリ）	references/meta-policy.md
薬機法／景表法／ステマ規制のMeta広告向けNG表現リスト	references/meta-policy.md
Meta向け訴求フレーム集（PASONA短縮／BEAF／QUEST動画台本）	references/copy-frameworks-meta.md
ジャンル別実例（化粧品・健食・食品・家電・アパレル）	references/examples.md

主要な要点のみ本ファイルに記載。詳細は references/ を参照。

Meta 文字数・配信面早見表（要点）

項目	推奨
プライマリテキスト	125字以内（モバイルで「もっと見る」前に収まる）
見出し	40字以内
説明	30字以内

配信面	推奨比率	推奨サイズ
フィード	1:1	1080×1080
フィード（縦長）	4:5	1080×1350
ストーリー／リール	9:16	1080×1920
右側広告（PC）／Audience Network	1.91:1	1200×628

動画：冒頭3秒に最重要要素＋音OFF対応字幕／15秒以内で完視聴率高い／9:16でリーチ最大化／画像内テキスト占有率20%以内（暗黙）。

処理フロー

Step 1：入力情報の整理と前提確認

必須：

• 商品情報（カテゴリ・薬機法カテゴリ・価格・USP）
• ターゲット（属性・悩み・状況）
• 配信面（フィード／ストーリー／リール／右側／Audience Network）
• 配信目的（認知／興味関心／比較検討／購入直前／リテンション）
• オファー（割引・送料無料・返金保証・特典）
• LP URL

任意：

• 既存広告のリジェクト履歴
• 過去のCTR・CVR
• ブランドガイドライン
• 競合広告

不足時は仮置きで初稿を出し、冒頭に「最終確定にはXXの確認が必要」を表示。

Step 2：薬機法カテゴリ確定

ここを間違えると言える効能が変わる：

• 化粧品（届出のみ）：56項目内
• 医薬部外品：承認効能内＋「医薬部外品」表示
• 機能性表示食品：届出文言と一字一句一致＋届出番号を投稿内に明示
• 一般食品：効能効果の標榜不可
• 美容雑貨：身体への効果標榜不可

カテゴリ不明な場合は最も可能性の高い仮カテゴリで暫定コピーを出し、「カテゴリ確認が必要」を冒頭表示。

Step 3：核訴求の1文圧縮

【ターゲット】に対して、【課題・状況】を【商品】が【ベネフィット】する

例：

「乾燥が気になる30代の方に対して、夕方の肌の手応えを、本品が朝までうるおって整える」

Step 4：個人属性断定→客観形への変換

カテゴリ	NG（断定）	OK（客観）
健康	あなたの乾燥肌に	乾燥が気になる方へ
年齢	40歳のあなたに	40代の方へ
体型	太っているあなた	体型が気になる方
髪	ハゲのあなた	髪のボリュームが気になる方
経済	借金に困っているあなた	家計を見直したい方へ
美容	敏感肌のあなた	敏感肌の方

「○○ですね」「○歳のあなた」「○○な方に断定」を機械的に潰す。

Step 5：文字数枠への割り付け

フィード／IG投稿型 PASONA短縮 or BEAF：

プライマリ（125字以内）：
[共感の呼びかけ]
[商品のベネフィット]
[オファー]

例：
乾燥が気になる30代の方へ。夕方も気にならないうるおいケアを、ヒアルロン酸3種配合の保湿化粧水で。初回30%OFF・30日返金保証・送料無料。

見出し（40字以内）：
3種のヒアルロン酸でうるおい肌へ

説明（30字以内）：
初回30%OFF・送料無料

ストーリー／リール QUEST動画台本：

0-3秒：Q（質問）「夕方の肌の乾燥、気になりませんか？」字幕＋テロップ
3-7秒：U（理解）「同じ悩みの方に」共感シーン
7-12秒：E（教育）「ヒアルロン酸3種配合の化粧水で」商品紹介
12-15秒：S→T（行動）「初回30%OFFで始める」CTA字幕＋ボタン

Step 6：画像／動画の指示

• 配信面別の比率・解像度を明示
• 動画は冒頭3秒に最重要要素＋音OFF対応字幕
• 9:16縦動画でリーチ最大化（フィード・ストーリー・リール）
• 画像内テキスト占有率20%以内
• 純白背景・人物の表情を見せる
• before/after（化粧品・健食）禁止

Step 7：Metaポリシー＋法令チェック

機械的に潰す：

• 個人属性断定（「あなたは○○ですね」「○歳のあなた」）→ 客観形に
• 健康・体型の劇的訴求（「驚異的減量」「-5kg」「劇的に変化」）→ 穏当に
• before/after（化粧品・健食）→ 削除
• 化粧品56項目外の効能（「シミに効く」「美白」「アンチエイジング」）→ 削除／医薬部外品なら可
• 健食の効能標榜（一般食品）→ 削除／機能性表示食品は届出文言＋届出番号
• 「皮膚科医推薦」（化粧品）→ 削除
• No.1・最上級・最安・「絶対」「100%」「完全」→ 根拠5項目（主体・期間・対象・方法・出典） or 削除
• 二重価格 → 8週間ルール（直前8週間のうち4週間以上の実販売）
• LP内容と広告コピー一致（不一致は配信制限）
• ステマ規制（インフルエンサー素材流用時はPR表記）

Step 8：A/Bテスト案を3案

訴求軸の違う3案を仮説付きで：

• A：悩み起点（PASONA短縮）
• B：ベネフィット先行（BEAF）
• C：社会的証明先行（★平均・件数・受賞）

各案1,000セッション以上で統計的有意性を確認する旨を明記。

代表例：保湿化粧水（化粧品・30代乾燥肌向け）

入力：

• 商品：保湿化粧水 30ml 3,800円（化粧品・届出のみ）
• ターゲット：30代乾燥肌女性
• 配信面：Instagram フィード＋ストーリー
• オファー：初回30%OFF・30日返金保証・送料無料
• 配信目的：購入直前（リターゲ）

核訴求：

乾燥が気になる30代の方に、夕方も気にならないうるおいケアを、本品が手軽な1ステップで届ける

フィード コピーA（PASONA短縮）：

プライマリ（123字）：
乾燥が気になる30代の方へ。夕方の肌のカサつき、気になりませんか。
ヒアルロン酸3種・ビタミンC誘導体配合の保湿化粧水で、朝までしっとり続くうるおい肌へ。
初回30%OFF・30日返金保証・送料無料です。

見出し（22字）：3種のヒアルロン酸でうるおい肌へ

説明（19字）：初回30%OFF・送料無料

フィード コピーB（BEAF）：

プライマリ：
夕方も気にならない、うるおい肌へ。（ベネフィット）
リピート率45%・★4.4のロングセラー化粧水。（証拠）
無香料・無着色・日本製で家族で続けられます。（優位性）
ヒアルロン酸3種＋ビタミンC誘導体配合。（特徴）
初回30%OFFで始める。

見出し：リピート率45%・★4.4の保湿化粧水
説明：初回30%OFF・送料無料

フィード コピーC（社会的証明）：

プライマリ：
★4.4・レビュー300件以上のロングセラー保湿化粧水。
30代の方に多く選ばれている、ヒアルロン酸3種配合のうるおいケア。
無香料・無着色・日本製。初回30%OFF・30日返金保証。

見出し：★4.4・300件レビューの保湿化粧水
説明：初回30%OFF・送料無料

ストーリー動画台本（15秒）：

• 0-3秒：Q「夕方の肌の乾燥、気になりませんか？」字幕＋テロップ
• 3-7秒：U 商品手元シーン「同じ悩みの方に選ばれて」
• 7-12秒：E 「ヒアルロン酸3種配合の化粧水で、朝までしっとり」
• 12-15秒：CTA「初回30%OFFで始める→」ボタン

画像／動画指示：

• フィード1080×1080（1:1）／商品単体＋人物使用シーン
• ストーリー1080×1920（9:16）／縦動画／音OFF対応字幕／冒頭3秒勝負
• テキスト占有率20%以内
• before/after画像未使用（化粧品ゆえ）

Metaポリシー＋法令チェック：

• 個人属性断定なし（「30代の方へ」客観形）
• 化粧品56項目内（「うるおい」「肌のキメ」OK／「美白」「シミに効く」未使用）
• No.1・最上級表現に根拠5項目／使っていない
• before/after未使用
• 「皮膚科医推薦」未使用
• 二重価格8週間ルール（初回30%OFFは新規初回特典）
• LPと広告コピー一致

詳細パターン（健食・食品・家電・アパレル）は references/examples.md。

出力フォーマット

# Meta広告コピー：[商品名]

## 1. 案件サマリー
- 商品：（カテゴリ／薬機法カテゴリ／価格／USP）
- ターゲット：
- 配信面：フィード／ストーリー／リール／右側／Audience Network
- 配信目的：認知／興味関心／比較／購入直前／リテンション
- オファー：
- LP URL：
- 仮置きした前提：

## 2. 核訴求の1文
> 【ターゲット】に対して、【課題】を【商品】が【ベネフィット】する

## 3. フィード／IG 1:1 / 4:5 コピー

### コピーA（PASONA短縮）
- プライマリ（125字）：
- 見出し（40字）：
- 説明（30字）：
- CTAボタン：

### コピーB（BEAF）

### コピーC（社会的証明先行）

## 4. ストーリー／リール 9:16 動画台本（15秒）
- 0-3秒（Q）：
- 3-7秒（U）：
- 7-12秒（E）：
- 12-15秒（CTA）：

## 5. 画像／動画指示
| 配信面 | 比率／サイズ | 主役 | テキスト占有率 | 字幕 | 冒頭3秒 |
|---|---|---|---|---|---|

## 6. Metaポリシー＋法令チェック
- [ ] 個人属性断定なし
- [ ] 健康・体型劇的訴求なし
- [ ] before/after化粧品・健食で未使用
- [ ] 化粧品56項目内 / 健食届出文言＋届出番号
- [ ] No.1・最上級表現に根拠5項目 or 削除
- [ ] 二重価格8週間ルール
- [ ] 「皮膚科医推薦」未使用（化粧品）
- [ ] LP内容と広告コピー一致
- [ ] ステマ規制対応（インフルエンサー素材流用時）

## 7. A/Bテスト3案＋仮説
| 案 | 訴求軸 | プライマリ冒頭 | 仮説 |
|---|---|---|---|
| A | 悩み起点（PASONA） |  |  |
| B | ベネフィット（BEAF） |  |  |
| C | 社会的証明 |  |  |

## 8. 入稿前最終チェック
- [ ] プライマリ125字以内・見出し40字以内・説明30字以内
- [ ] 配信面の比率（1:1／4:5／9:16／1.91:1）
- [ ] テキスト占有率20%以内
- [ ] 動画15秒以内＋字幕＋冒頭3秒
- [ ] 個人属性断定なし
- [ ] LP内容一致

## 9. 不足情報・追加確認
- 

品質ゲート

• プライマリテキスト125字以内
• 見出し40字以内・説明30字以内
• 配信面に応じた画像比率（フィード1:1／4:5・ストーリー／リール9:16・右側1.91:1）
• 動画15秒以内＋冒頭3秒に最重要要素＋音OFF対応字幕
• 画像内テキスト占有率20%以内
• 個人属性断定（「あなたは○○ですね」「○歳のあなた」）を使っていない
• 健康・体型の劇的訴求（「驚異的減量」「-5kg」）を使っていない
• before/after画像（化粧品・健食）を使っていない
• 化粧品56項目外の効能訴求を使っていない（医薬部外品は承認効能・「医薬部外品」表示確認）
• 機能性表示食品の場合、届出文言と一字一句一致＋届出番号併記
• 一般食品で効能効果を標榜していない
• No.1・最上級・最安・「絶対」「100%」「完全」に根拠5項目 or 削除
• 「皮膚科医推薦」（化粧品）未使用
• 二重価格表記は8週間ルール
• LP内容と広告コピーが一致している（配信制限の主要因）
• A/Bテスト案を3つ、訴求軸違いで提示した

エッジケース

• 化粧品で56項目内に収まる訴求が乏しい：FAB分析でベネフィットを情緒訴求に寄せる（「鏡を見るのが楽しみになる肌」「家族にも勧められる」等）。56項目を「特長セクション」に押し込み、FVは情緒訴求中心に。
• 機能性表示食品で届出文言が長い：プライマリで届出番号と届出文言を併記しつつ、見出しは届出文言の核心部分を短縮（一字一句一致の範囲内）。
• 過去にリジェクトされた広告の改善依頼：リジェクト原因（個人属性断定／健康訴求／No.1根拠／LP不一致）を特定し、該当箇所を客観形に置換、根拠併記。
• ストーリー／リール用の縦動画素材なし：静止画＋テロップ＋音楽で疑似動画化、または静止画9:16で配信。冒頭3秒に最重要要素は同じ。
• インフルエンサー素材を広告流用：Paid Partnership／Spark Ads／「有料プロモーションを含みます」表示と契約条項（別スキル influencer-brief-generator）が必須。

注意事項

• Meta広告ポリシー・文字数仕様は変動するため、入稿前に Meta for Business 公式ヘルプで最新確認。
• 個人属性断定の判定は Meta 側で自動。「あなた」を「○○な方」に置換するのが安全。
• ステマ規制：インフルエンサー素材を広告に流用する場合は契約・PR表記対応必須。事業者が責任を負う。
• 違反時のペナルティ：広告リジェクト／配信制限／広告アカウント停止／ビジネスマネージャー停止／Pixel連動停止／薬機法は業務停止・2年以下懲役／景表法は措置命令・課徴金売上3%（繰返し4.5%）。
• LP内容と広告コピーの不一致は配信制限の主要因。広告で「初回30%OFF」と言ったらLPに「初回30%OFF」帯を必ず配置。
• 媒体横断（Google／LINE／Yahoo!／TikTok等）の広告ブリーフは別スキル ec-ad-creative-brief に委譲。本スキルはMeta特化。

references/ 一覧

• references/meta-specs.md：Meta文字数・配信面別画像比率・動画仕様・カルーセル・コレクション・Pixel／CAPI／Catalog
• references/meta-policy.md：Metaポリシー＋薬機法・景表法・ステマ規制のNG表現リストと言い換え表
• references/copy-frameworks-meta.md：Meta向け訴求フレーム集（PASONA短縮／BEAF／QUEST動画台本）
• references/examples.md：ジャンル別実例

参考公式情報源

• Meta for Business 広告ポリシー・ヘルプセンター
• Meta for Business タイアップ投稿（Paid Partnership）ヘルプ
• 厚生労働省「医薬品医療機器等法」「化粧品の効能の範囲」
• 日本化粧品工業会「化粧品等の適正広告ガイドライン」
• 消費者庁「景品表示法」「健康増進法」「ステルスマーケティング」