インフルエンサー依頼ブリーフ作成

概要

商品提供／対価／指示を伴うインフルエンサー・アンバサダー・モニター案件で必須となる依頼ブリーフ＋契約条項を、ステマ規制（景表法5条3号・2023.10.1施行）およびカテゴリ別の薬機法・景表法・健康増進法に完全対応した形で生成するスキル。

ステマ規制の規制対象は広告主（事業者）のみで、インフルエンサーは規制対象外。事業者が責任を負う。PR表記の語句・位置・サイズ・媒体機能（Paid Partnership／Spark Ads／有料プロモーション表示）まで含めて、媒体別に正しい指示書として出す。

★最重要原則

「事業者の表示」と判断される投稿には、媒体別に正しい位置・サイズ・タイミングでPR表記が必須。 タグ末尾の「#PR」だけ、極小フォント、「もっと見る」を押さないと見えない位置への配置はNG。Instagram は Paid Partnership 機能、TikTok は Spark Ads、YouTube は「有料プロモーションを含みます」表示など、媒体公式機能の併用で証跡を残すのが安全。違反すると措置命令・公表（風評）リスク。

知識ベース

トピック	参照先
ステマ規制契約条項テンプレート（PR表記・必須記載・NG表現・事前確認・削除禁止・報酬・二次利用・競合排他・NDA・違反時対応）	references/stema-contract-clauses.md
媒体別PR表記要件（Instagram／TikTok／YouTube／X／Threads／ブログ）	references/stema-contract-clauses.md
カテゴリ別NG表現リスト（化粧品・医薬部外品・健食4分類・食品・雑貨・家電・アパレル）	references/category-ng-list.md
契約標準条項（報酬・支払・二次利用・競合排他・NDA）	references/contract-standards.md
投稿確認チェックリスト	references/post-check-checklist.md
ジャンル別実例（化粧品・健食・食品・アパレル・家電）	references/examples.md

主要な要点のみ本ファイルに記載。詳細は references/ を参照。

媒体別 PR表記要件（要点）

媒体	PR表記の位置	媒体公式機能
Instagram フィード	キャプション冒頭1行目「【PR】」	Paid Partnership（タイアップ投稿）
Instagram リール	動画冒頭3秒以内＋全編「PR」字幕＋キャプション冒頭	Paid Partnership
Instagram ストーリー	最初のスライドに「PR」テロップ、各スライド共通	Paid Partnership
TikTok	動画冒頭3秒以内＋終盤3秒（または全編字幕）＋キャプション冒頭	Spark Ads
YouTube	動画開始時に「有料プロモーションを含みます」公式表示＋概要欄冒頭＋動画冒頭で口頭	YouTube公式の表示機能
X（旧Twitter）	ポスト冒頭に「PR｜」「【PR】」	（なし）
Threads	投稿冒頭「【PR】」	Instagram連動
ブログ	記事最上部に「PR」「広告」「アフィリエイト広告を利用しています」	（なし）

詳細は references/stema-contract-clauses.md。

処理フロー

Step 1：入力情報の整理

必須：

• 商品情報（カテゴリ・薬機法カテゴリ・価格・USP）
• 依頼先属性（インフルエンサー名・フォロワー規模・主要ジャンル・属性）
• 投稿媒体（Instagram／TikTok／YouTube／X／Threads／ブログ／複数）
• 報酬・提供条件（現金・商品提供・アフィリ・固定費＋成果報酬 等）
• 投稿希望日・期間

任意：

• 訴求ポイント（USP・差別化・特長）
• NG表現の追加リスト
• 競合排他期間
• 二次利用したい媒体

不足時は仮置きで初稿を出し、冒頭に「最終確定にはXXの確認が必要」を表示（ハイブリッド設計）。

Step 2：商品の薬機法カテゴリ確定

ここを間違えると言える効能が変わる：

• 化粧品（届出のみ）：56項目内
• 医薬部外品（薬用化粧品）：承認効能内＋容器に「医薬部外品」表示
• 機能性表示食品：届出文言と一字一句一致＋届出番号を投稿内に明示
• いわゆる健康食品（一般食品）：効能効果の標榜不可
• 美容雑貨：身体への効果標榜不可

カテゴリ不明な場合は最も可能性の高い「仮カテゴリ」で暫定ブリーフを出し、「カテゴリ確認が必要」を冒頭表示。

Step 3：訴求ポイントの整理と「言える／言えない」分離

カテゴリ	言える範囲（OK）	言えない（NG）
化粧品	56項目内「保湿」「肌のキメを整える」「日やけによるシミ・ソバカスを防ぐ」	「シミに効く」「美白」「アンチエイジング」「皮膚科医推薦」
医薬部外品	承認効能（美白／肌荒れを防ぐ等）	承認外効能
機能性表示食品	届出文言＋届出番号	届出文言外の効能
一般食品	「美味しい」「香りが良い」「忙しい毎日に」	「痩せる」「便秘解消」「免疫力アップ」
雑貨	物理的機能（軽い・薄い）	「肩こりに効く」「血行促進」（医療機器領域）

詳細は references/category-ng-list.md。

Step 4：契約条項を10条構成で生成

1. 第1条 PR表記義務（語句・位置・視認性・媒体機能）
2. 第2条 必須記載事項（商品名・ブランド・URL・オファー条件・機能性表示食品の届出番号）
3. 第3条 NG表現の禁止（カテゴリ別NG表現リスト添付）
4. 第4条 投稿原稿の事前確認（3営業日前提出／2営業日確認／修正範囲を限定）
5. 第5条 公開・継続表示（削除禁止期間最低6ヶ月・遡及PR表記）
6. 第6条 報酬・支払（金額・税込税抜・支払時期5営業日・源泉徴収）
7. 第7条 二次利用権（範囲・媒体・期間6ヶ月・表記・加工範囲）
8. 第8条 競合排他（期間30日・対象カテゴリ）
9. 第9条 NDA（守秘範囲・期間3年）
10. 第10条 違反時対応（軽微・重大・損害賠償）

Step 5：媒体別の具体的PR表記指示

媒体ごとに「冒頭何秒以内」「フォントサイズ」「公式機能の使用」を具体的に明記。

Instagram フィードの例：

キャプション冒頭：
【PR】[ブランド名]からご提供いただきました。
（本文）

Paid Partnership 設定方法：
1. 投稿時に「タイアップ投稿としてラベル付け」を選択
2. ブランドアカウントを指定
3. 投稿に「Paid partnership with @[ブランド名]」が表示される

Step 6：投稿原稿事前確認プロセス

• 公開希望日の3営業日前までに原稿（コピー・画像・動画）を提出
• 事業者は2営業日以内に確認・FB
• 修正依頼の範囲は限定（PR表記の位置・NG表現修正・誤情報修正・届出文言修正）
• 自然なトーン・個人的感想・コーディネートの主観はインフルエンサー裁量を尊重（過度な台本化はステマ的）

Step 7：投稿後の確認チェックリスト

項目	チェック
PR表記の位置	冒頭1行目／動画冒頭3秒以内／全編字幕
PR表記の視認性	本文と同等以上のフォントサイズ・コントラスト
媒体公式機能	Paid Partnership／Spark Ads／有料プロモーション表示
必須情報	商品名・ブランド・URL・届出番号（機能性表示食品）
NG表現	カテゴリ別NG表現リストに該当しない
before/after	化粧品・健食で使われていない
過去投稿	2023.10.1以前で対価ありなら遡及PR表記

詳細は references/post-check-checklist.md。

代表例：保湿化粧水（Instagram フィード＋ストーリー）

入力：

• 商品：保湿化粧水 30ml 3,800円（化粧品・届出のみ）
• 依頼先：マイクロインフルエンサー（フォロワー1.5万・スキンケア系）
• 媒体：Instagram フィード＋ストーリー
• 報酬：3万円＋商品提供
• 投稿希望日：1週間後

訴求ポイント（化粧品56項目内）：

• ヒアルロン酸3種で肌のうるおいを保つ（56項目24番）
• ビタミンC誘導体で肌のキメを整える（56項目20番）
• 無香料・無着色・日本製

NG表現（化粧品ゆえに）：

• 「シミに効く／美白効果／アンチエイジング／皮膚科医推薦／リフトアップ／治る／効果」
• before/after画像

Instagram フィードのPR表記：

キャプション冒頭：

【PR】[ブランド名]さんからご提供いただきました。

乾燥が気になる夕方も、しっとり肌へ。
ヒアルロン酸3種 × ビタミンC誘導体配合の保湿化粧水を使ってみました。
無香料・無着色・日本製で家族で続けられます。

商品詳細はストーリーリンクから。

#PR #ブランド名 #スキンケア

Paid Partnership 設定：

• 投稿時に「タイアップ投稿としてラベル付け」
• ブランドアカウント @[ブランド名] を指定
• 「Paid partnership with @[ブランド名]」表示確認

契約条項抜粋：

• 第5条 削除禁止期間：投稿公開から6ヶ月
• 第7条 二次利用権：自社EC・公式SNS・広告（Meta／Google／Yahoo!／LINE）・LP・カタログ・店頭POP／期間6ヶ月
• 第8条 競合排他：投稿後30日間「保湿化粧水」カテゴリの他社製品PR禁止

投稿確認チェックリスト：

• キャプション冒頭1行目に【PR】
• Paid Partnership ラベル設定済み
• 商品名・ブランド名・URL明示
• 化粧品56項目外の効能訴求なし（「シミに効く」等なし）
• 「皮膚科医推薦」未使用
• before/after未使用
• No.1・最上級表現に根拠5項目 or 削除

詳細パターン（健食・食品・アパレル・家電）は references/examples.md。

出力フォーマット

# インフルエンサー依頼ブリーフ：[案件名]

## 1. 案件サマリー
- 商品：（カテゴリ／薬機法カテゴリ／価格／USP）
- 依頼先：（インフルエンサー名・フォロワー・ジャンル）
- 投稿媒体：
- 報酬・提供条件：
- 投稿希望日：
- 仮置きした前提：

## 2. 訴求ポイントと言える範囲
| 訴求 | OK／NG | 法令範囲内コピー |
|---|---|---|
|  |  |  |

## 3. 媒体別PR表記指示
### Instagram フィード
- キャプション冒頭：【PR】〜
- Paid Partnership：必須／設定方法

### Instagram リール／ストーリー
- 動画冒頭3秒以内字幕／各スライドPR表示

### TikTok
- 動画冒頭3秒以内＋終盤＋キャプション冒頭
- Spark Ads 推奨

### YouTube
- 動画開始時「有料プロモーションを含みます」表示
- 概要欄冒頭＋動画冒頭で口頭

### X／Threads／ブログ（該当時）

## 4. 契約条項（10条構成）

### 第1条 PR表記義務
（語句・位置・視認性・媒体機能）

### 第2条 必須記載事項
- 商品名・ブランド名・URL
- オファー条件（あれば）
- 機能性表示食品の届出番号（該当時）

### 第3条 NG表現の禁止
- 別添「カテゴリ別NG表現リスト」参照

### 第4条 投稿原稿の事前確認
- 公開3営業日前に提出／2営業日で確認／修正範囲を限定

### 第5条 公開・継続表示
- 削除禁止期間6ヶ月

### 第6条 報酬・支払
- 金額（税込／税抜）／支払時期5営業日／源泉徴収

### 第7条 二次利用権
- 範囲・媒体・期間6ヶ月・表記「@インフルエンサー名 投稿より」

### 第8条 競合排他
- 期間30日／対象カテゴリ

### 第9条 NDA
- 守秘範囲・期間3年

### 第10条 違反時対応
- 軽微・重大・損害賠償

## 5. カテゴリ別NG表現リスト（添付）
- 化粧品／医薬部外品／健食4分類／食品／雑貨／家電 別

## 6. 投稿確認チェックリスト
- [ ] PR表記の位置・視認性
- [ ] 媒体公式機能（Paid Partnership／Spark Ads／有料プロモーション表示）
- [ ] 商品名・ブランド名・URL
- [ ] 届出番号（機能性表示食品）
- [ ] NG表現に該当しない
- [ ] before/after未使用（化粧品・健食）
- [ ] 「皮膚科医推薦」未使用（化粧品）
- [ ] No.1・最上級表現に根拠5項目 or 削除

## 7. 不足情報・追加確認
- 

品質ゲート

• 商品の薬機法カテゴリ（化粧品／医薬部外品／機能性表示食品／一般食品／雑貨）を確定した
• 機能性表示食品の場合、届出番号を投稿内に必ず明示する条項を入れた
• PR表記の語句（PR／広告／プロモーション／Sponsored）を指定した
• PR表記の位置（投稿冒頭1行目／動画冒頭3秒以内／全編常時表示）を媒体別に指定した
• フォントサイズ（本文と同等以上）・コントラストの要件を明記した
• 媒体公式機能（Paid Partnership／Spark Ads／有料プロモーション表示）の利用を指定した
• カテゴリ別NG表現リストを添付した
• before/after画像（化粧品・健食）の禁止を明記した
• 「皮膚科医推薦」「医師監修」（化粧品）の禁止を明記した
• No.1・最上級・「絶対」「100%」「完全」の根拠5項目要件を明記した
• 削除禁止期間（最低6ヶ月）・遡及PR表記の対応を明記した
• 二次利用権の範囲・媒体・期間・表記を明示した
• 競合排他期間・対象カテゴリを明示した
• 投稿原稿の事前確認プロセス（提出期限・確認所要日数・修正範囲）を明示した
• 過度な台本化を避ける条項を入れた（個人的感想・自然なトーンの裁量尊重）

エッジケース

• マイクロ／ナノインフルエンサー（フォロワー1万以下）：報酬は商品提供＋少額または無償の場合あり。対価関係があれば対価金額に関わらずPR表記必須。
• アフィリエイト広告として運用：「アフィリエイト広告を利用しています」明記。事業者からの直接対価がなくても、アフィリエイトリンクで成果報酬がある場合は規制対象。
• 2023.10.1以前の投稿で継続表示中：事業者から依頼・対価があったものは遡ってPR表記追加が必要。
• インフルエンサー側のNG表現使用：軽微（修正依頼）／重大（投稿削除・報酬減額・損害賠償）の対応を契約で明示。
• 二次利用での画像トリミング・字幕追加：投稿の趣旨を曲げる改変は不可。トリミング・サイズ調整・字幕追加は可（事前同意取得）。
• 複数媒体同時投稿（Instagram→TikTok→YouTube）：媒体ごとに正しいPR表記要件を満たす（媒体機能が違う）。

注意事項

• ステマ規制の規制対象は事業者（広告主）のみ。インフルエンサーは規制対象外。事業者が責任を負う。
• PR表記は「冒頭または常時表示」が原則。タグ末尾の「#PR」だけ、「もっと見る」を押さないと見えない位置、極小フォント、1秒未満の表示は全てNG。
• Instagram の Paid Partnership・TikTok の Spark Ads・YouTube の「有料プロモーションを含みます」表示は媒体公式機能。これを併用することで証跡が残り、PR表記不備のリスクが減る。
• 機能性表示食品の届出文言は一字一句一致が必須。「同等の意味」では違反になる。届出番号も必須。
• 化粧品の「皮膚科医推薦」「医師監修」は化粧品適正広告ガイドラインで原則NG。健食でも景表法リスク。
• 違反時のペナルティ：ステマ規制単体は措置命令＋公表（風評）／優良誤認・有利誤認該当なら課徴金売上3%（繰返し4.5%）／薬機法違反は業務停止・2年以下懲役／特商法定期購入違反は3年以下懲役・300万円以下罰金（直罰）。
• 過去投稿の遡及対応：2023.10.1以前で対価関係ありの投稿が継続表示中なら、PR表記を追加する。

references/ 一覧

• references/stema-contract-clauses.md：ステマ規制契約条項テンプレート10条・媒体別PR表記要件
• references/category-ng-list.md：カテゴリ別NG表現リスト（化粧品・医薬部外品・健食4分類・食品・雑貨・家電・アパレル）
• references/contract-standards.md：契約標準条項（報酬・支払・二次利用・競合排他・NDA）
• references/post-check-checklist.md：投稿確認チェックリスト
• references/examples.md：ジャンル別実例

参考公式情報源

• 消費者庁「景品表示法5条3号（ステマ規制）」「ステルスマーケティング」運用基準
• 消費者庁「機能性表示食品の届出情報検索」
• 厚生労働省「医薬品医療機器等法」「化粧品の効能の範囲の改正について」
• 日本化粧品工業会「化粧品等の適正広告ガイドライン」
• Meta／TikTok／YouTube／X 各媒体の公式コミュニティガイドライン・タイアップ機能ヘルプ