ECランディングページ全体構成

概要

EC商品のランディングページを、FV（ファーストビュー）→共感→解決→証拠→比較→使用方法→FAQ→オファー→CTA の9セクション標準で設計する。単発購入LP／定期購入LP／季節キャンペーンLPの3種のテンプレートに対応し、各セクションの目的・含めるべき要素・推奨コピー・避けるべき表現を一括で出力する。

定期購入LPでは特商法 最終確認画面6項目（2022.6改正・直罰）を組み込み、季節キャンペーンLPでは配送締切日と表記オン／オフ日を明示する。出力はそのままワイヤーフレーム化／Shopify実装／コーダー指示書として使える粒度で作成する。

最重要原則

LP構成は「セクション順」「セクション内容」「法令必須要素」の3層を同時に満たして設計する。

セクション順（FV→共感→解決→証拠→比較→使用方法→FAQ→オファー→CTA）は購買心理に沿った標準だが、定期購入LPでは特商法 最終確認画面6項目を必ず組み込み、二重価格を使うなら8週間ルール、No.1を使うなら根拠5項目、化粧品なら56項目内、健食機能性表示なら届出文言と届出番号、ステマ規制対応のレビュー転載ルールを「構成段階で」組み込む。完成後の後付けでは追加できない構造的要件である。

知識ベース

本ファイルには要点のみ。詳細は references/ を参照する。

• 3種のLPテンプレート（単発購入／定期購入／季節キャンペーン）のワイヤーフレーム：references/wireframe-templates.md
• 各セクションのコピーライティングのコツ・OK/NG例：references/section-copy-tips.md
• 特商法13項目／最終確認画面6項目／二重価格8週間ルール／No.1表記要件／打消し表示7原則／食品アレルゲン：references/tokushoho-checkpoints.md
• ジャンル別実例集：references/examples.md

9セクションの概要

#	セクション	目的	主要要素
1	FV	3秒で「誰向け／何が／なぜ今／行動」を伝える	主見出し30字／サブコピー60字／メイン画像／オファー帯／CTA①／信頼マーク
2	共感	ターゲットの悩みに寄り添う	悩み3-5個／共感画像
3	解決	商品で解決する仕組み	成分・技術・素材の図解／CTA②
4	証拠	社会的証明・実績	受賞／メディア／レビュー★平均／写真付3-5件
5	比較	客観的事実での優位性	比較表（自社vs他社／従来品）／数値根拠
6	使用方法	使うイメージを具体化	3-5ステップ図解／注意事項
7	FAQ	不安解消	安全性／配送／返品／併用／解約（定期）
8	オファー	購入条件を明示	価格／送料／特典／保証／限定性
9	CTA（最終）	行動喚起	大型CTAボタン／オファーリマインダー

定期購入LPは追加で「特商法 最終確認画面6項目」「解約条件のFAQ厚め」を必須化、季節キャンペーンLPは追加で「配送締切」「贈る相手別おすすめ」「のし／ラッピング／メッセージカード」を必須化する。

処理フロー

Step 1：LPタイプの確定と前提整理

LPタイプを以下から確定する：

• 単発購入LP：1回限り購入の化粧品・家電・食品・アパレル
• 定期購入LP：サプリ・化粧品・日用品の定期コース
• 季節キャンペーンLP：母の日・父の日・お中元・お歳暮・敬老の日・バレンタイン・ホワイトデー・クリスマス

入力情報：

• 商品（商品名・カテゴリ・価格・容量・USP）
• ターゲット（属性・悩み・購入シーン）
• オファー（初回価格・送料・保証・特典）
• 配信媒体（流入想定）
• 既存LPまたは商品ページのURL

不足している場合は仮置きしたうえで初稿を出し、冒頭に「最終確定にはXX確認が必要」を明示する。

Step 2：商品カテゴリの法令前提確定

• 化粧品 → 効能効果56項目内、医薬関係者推薦NG、before/after原則NG
• 医薬部外品（薬用化粧品）→ 承認効能内＋容器・包装に「医薬部外品」表示
• 機能性表示食品 → 届出番号必須＋届出文言と一字一句一致
• いわゆる健康食品 → 効能効果の標榜不可
• 食品ギフト → 特定原材料8品目アレルゲン表示（えび／かに／くるみ／小麦／そば／卵／乳／落花生）

カテゴリ不明の場合は最も可能性の高い「仮カテゴリ」で暫定構成を出し、冒頭に「カテゴリ確定にはXX確認が必要」を明示する。

Step 3：9セクションの順序と要素の割り付け

references/wireframe-templates.md の該当LPタイプテンプレートに従い、各セクションの要素を割り付ける。

FVには必ず4要素（Who／What／Why now／Action）を含める：

• Who：ターゲット呼びかけ（個人属性断定NG、客観形で）
• What：核ベネフィット30字以内
• Why now：オファー＋安心材料
• Action：CTAボタン（FV内に必ず）

Step 4：定期購入LPの特商法対応組込み

定期購入LPの場合、以下を構成段階で必須化する：

• FV近傍に定期コース明示（「初回限定」と書くなら「定期コース初回」を明示）
• 「いつでも解約OK」を書くなら実運用と一致（最低継続回数縛りがあれば有利誤認）
• FAQで解約条件を厚く（解約方法・期限・連絡先）
• 注文最終確認画面6項目（分量／販売価格・支払総額／支払時期・方法／引渡時期／申込撤回・解除条件／申込期間制限）を明瞭に表示
• 違反は3年以下懲役・300万円以下罰金（直罰）

Step 5：季節キャンペーンLPの追加要素

• FVに配送締切日を最大限目立たせる（FV／CTA上／FAQの3箇所最低）
• 贈る相手別おすすめ／価格帯別ラインアップ
• ギフト対応（のし・ラッピング・メッセージカード・配送日指定・複数送り先）
• 配送スケジュール（注文締切／発送／お届け／物流ピーク警告）
• 食品ギフトはアレルゲン明示
• イベント終了後の表記オフ日を運用カレンダーに記載

Step 6：法令必須要素の組込み

• 特商法 通販13項目：特商法ページへの導線をフッターに必ず配置
• 二重価格：使うなら8週間ルール（直前8週間中4週間以上の実販売）の根拠を社内記録
• No.1：根拠5項目（調査主体・期間・対象・方法・出典）併記 or 削除
• 打消し表示：7原則（文字サイズ・位置・時間・コントラスト・表示エリア・視認性・主要表示からの距離）
• 薬機法：化粧品56項目内／健食届出文言と一致
• レビュー転載：効能効果に関わる体験談は化粧品なら薬機法違反リスク／事業者依頼の体験談はステマ規制

Step 7：CTAの配置と文言

CTAは最低3箇所配置：

• FV直下：認知直後の即決層
• 証拠セクション直後：信頼が高まった瞬間
• オファー直後／LP末尾：全情報を見た最終判断層

各CTA直上にオファーリマインダー（「初回30%OFF・30日返金保証・送料無料」など）。CTA文言は具体的に（「詳しくはこちら」ではなく「今すぐ初回30%OFFで始める」）。

出力フォーマット

# LPアウトライン：（商品名）

## 1. 案件サマリー
- LPタイプ：単発購入／定期購入／季節キャンペーン
- 商品：（商品名・カテゴリ・価格・USP）
- 薬機法カテゴリ：（化粧品／医薬部外品／機能性表示食品／一般食品／雑貨）
- ターゲット：
- 流入想定：（Meta／Google／LINE／Yahoo!／自然流入）
- オファー：
- 仮置きした前提：（あれば）

## 2. セクション順と各セクションの構成

### [1] FV（ファーストビュー）
- ターゲット呼びかけ（10字）：
- 主見出し（30字以内）：
- サブコピー（60字以内）：
- メイン画像：
- オファー帯：
- CTA①ボタン文言：
- 信頼マーク：

### [2] 共感
- 悩み3-5個：
- 共感画像：

### [3] 解決
- 解決の仕組み：
- 成分／技術／素材の図解指示：
- CTA②：

### [4] 証拠
- 受賞歴（正式名称・年・カテゴリ）：
- メディア露出：
- レビュー（★・件数・写真付）：
- 監修者（実態のあるもののみ）：

### [5] 比較
- 比較項目（客観的事実）：
- 比較表案：

### [6] 使用方法
- 3-5ステップ図解：
- 注意事項：

### [7] FAQ
- Q1-5（最低5問）：

### [8] オファー
- 価格／送料／特典／保証／限定性：

### [9] CTA（最終）
- 大型CTAボタン：
- オファーリマインダー：

（定期購入LPの場合は以下を追加）

### [10] 特商法 最終確認画面6項目
- 分量（個数・回数・期間）：
- 販売価格・支払総額：
- 支払時期・方法：
- 引渡時期：
- 申込撤回・解除条件：
- 申込期間制限：

（季節キャンペーンLPの場合は以下を追加）

### 配送スケジュール
- 注文締切：
- 発送：
- お届け：
- 表記オン：
- 表記オフ：

## 3. CTA配置（3箇所最低）
| 位置 | 文言 | 直上のオファーリマインダー |
|---|---|---|
| FV直下 | | |
| 証拠直後 | | |
| オファー直後／LP末尾 | | |

## 4. 法令チェック
- [ ] 特商法 通販13項目（特商法ページへの導線）
- [ ] 定期購入なら最終確認画面6項目（直罰違反回避）
- [ ] 二重価格は8週間ルール
- [ ] No.1根拠5項目（主体・期間・対象・方法・出典）
- [ ] 打消し表示7原則
- [ ] 化粧品56項目内 / 健食届出文言＋届出番号
- [ ] 食品ギフトはアレルゲン明示（特定原材料8品目）
- [ ] 化粧品で「皮膚科医推薦」未使用
- [ ] before/after化粧品で未使用
- [ ] レビュー転載で効能効果に関わる体験談を除外
- [ ] ステマ規制対応（依頼・対価関係ある体験談はPR表記）
- [ ] 「いつでも解約OK」と実運用が一致（定期）

## 5. モバイル設計
- FV情報量（スマホ縦480pxに収まる）：
- CTAサイズ（最低48px高さ）：
- 比較表（縦並びor横スクロール）：

## 6. 不足情報・追加確認
- 

品質ゲート

• LPタイプ（単発／定期／季節）を確定し、それに応じたセクション順を採用した
• FVの4要素（Who／What／Why now／Action）を全て含めた
• CTA を3箇所以上配置し、各CTAの直上にオファーリマインダーを置いた
• CTA文言が具体的（「詳しくはこちら」ではない）
• 定期購入LPの場合、特商法 最終確認画面6項目を構成に組み込んだ
• 「いつでも解約OK」と実運用が一致している（最低継続回数縛りなし）ことを確認した
• 二重価格を使うなら8週間ルールの根拠を社内で記録した
• No.1を使うなら根拠5項目（調査主体・期間・対象・方法・出典）を併記した
• 化粧品の場合、56項目内の表現で「皮膚科医推薦」「医師監修」を使っていない
• 機能性表示食品の場合、届出番号と届出文言を一字一句一致で記載した
• 食品ギフトの場合、特定原材料8品目アレルゲンを明示した
• 季節キャンペーンLPの場合、配送締切と表記オフ日を運用カレンダーに記載した
• 特商法ページへの導線をフッターに配置した
• レビュー転載で効能効果に関する体験談を除外した

エッジケース

1. 既存LPのリニューアル：既存LPのCVR低下要因を診断（FV診断は lp-firstview-diagnosis 併用推奨）、9セクション差分を比較
2. 薬機法カテゴリが医薬部外品：承認効能と容器・包装表示の整合確認、化粧品56項目とは別の表現範囲
3. 定期コースで最低継続回数あり：「いつでも解約OK」は使えない。「初回限定価格でお試し、2回目以降は通常価格」「○回目以降解約可」と正確に表記
4. 食品ギフトで複数SKU：贈る相手別×価格帯別のマトリクスでラインアップ整理、各SKUのアレルゲン・賞味期限を商品詳細に
5. 健康器具・美容雑貨：身体への影響を標榜しない。「マッサージ」「お手入れ」「ストレッチ」までに限定

注意事項

• 特商法 定期購入規制（2022.6改正）：最終確認画面6項目の不備は3年以下懲役・300万円以下罰金（直罰）。「明瞭に」表示（小さい文字・グレー文字・スクロール隠しはNG）
• 二重価格表示は8週間ルール（直前8週間のうち4週間以上の実販売実績）
• No.1表記は調査主体・期間・対象・方法・出典の5項目併記が必須
• 打消し表示7原則を満たさないと打消しが機能しない（極小グレー文字・主要表示から離れすぎはNG）
• 食品アレルゲン特定原材料は2024.4更新で8品目（えび／かに／くるみ／小麦／そば／卵／乳／落花生）
• 化粧品適正広告ガイドラインで医薬関係者の推薦表示は原則NG
• ステマ規制（2023.10〜）対象は広告主のみ。自社LP上の「お客様の声」も依頼・対価関係がある体験談ならPR表記必要
• モバイル流入70-80%を前提にモバイルファースト設計

references/ 一覧

• references/wireframe-templates.md：単発購入LP／定期購入LP／季節キャンペーンLPの3種ワイヤーフレーム、FV4要素、CTA配置、モバイルとPCのレイアウト分岐
• references/section-copy-tips.md：9セクションそれぞれのOK/NG例、共通の品質基準、コピーライティングのコツ
• references/tokushoho-checkpoints.md：特商法13項目／最終確認画面6項目／二重価格8週間ルール／No.1表記4要件＋5項目／打消し表示7原則／食品アレルゲン／LP公開前最終チェックリスト
• references/examples.md：ジャンル別LP構成実例集

参考公式情報源

• 消費者庁 特定商取引法・景品表示法 公式サイト
• 厚生労働省 医薬品医療機器等法（薬機法）
• 消費者庁 食品表示法・アレルゲン表示
• 化粧品適正広告ガイドライン（日本化粧品工業会）
• 消費者庁 機能性表示食品制度