EC広告クリエイティブブリーフ

概要

商品情報・ターゲット・媒体・キャンペーン条件から、Meta（Facebook／Instagram）／Google（検索／レスポンシブディスプレイ／P-MAX／YouTube）／LINE Ads／Yahoo!（検索／YDA）／TikTok For Business／X（旧Twitter）／YouTube Shorts などの媒体別仕様に合致した広告クリエイティブブリーフ一式を生成する。

ブリーフはデザイナー・コピーライター・運用担当者にそのまま渡せる粒度で、画像構成（比率・占有率・テキスト位置）・コピー（プライマリ／見出し／説明／CTA文言）・訴求フレーム（PASONA／BEAF／PREP／QUEST）・媒体ポリシー上のNG表現リスト・薬機法／景表法／ステマ規制チェック・A/Bテスト案までを含む。

最重要原則

媒体ごとの「文字数仕様」「画像比率」「ポリシー（個人属性断定／センシティブ）」「薬機法・景表法カテゴリ」の4軸を同時に満たすブリーフを出す。

文字数だけ守ってもMetaの個人属性断定でリジェクト、コピーが秀逸でも化粧品56項目外で薬機法違反、ということが頻発する。「媒体仕様 × 商品カテゴリの法令 × 訴求フレーム」を統合した1つのブリーフとして出力する。

知識ベース

本ファイルには要点のみ。詳細は references/ を参照する。

• Meta／Google／LINE／Yahoo!／TikTok／X／YouTube Shorts の文字数・画像比率・動画仕様：references/media-specs.md
• 媒体ポリシー＋薬機法・景表法・ステマ規制・No.1表記要件：references/media-policies.md
• PASONA／QUEST／AIDMA／PREP／BEAF／FAB／SUCCESs 訴求フレーム集と媒体別最適化：references/copy-frameworks.md
• ジャンル別実例（食品・コスメ・健食・家電・アパレル）：references/examples.md

媒体別 文字数早見表（要点）

媒体	プライマリ／本文	見出し	説明
Meta（FB/IG）	125字以内推奨	40字以内	30字以内
Google RSA（検索）	―	30字×最大15	90字×最大4
Google レスポンシブDA	―	30字×5＋長見出し90字×1	90字×5
LINE Ads	75字	20字	―
Yahoo!検索	―	30字×最大3	90字×最大2
Yahoo! YDA	―	主見出し25字	90字
TikTok	100字	40字	―
X（旧Twitter）	140字（日本語）	―	―
YouTube Shorts	説明5,000字	100字	―

詳細・動画秒数・画像比率・サイズは references/media-specs.md。

処理フロー

Step 1：入力情報の整理と前提確認

ユーザーから受け取る情報：

• 商品情報（カテゴリ・価格・容量／規格・ターゲット・USP）
• 配信媒体（複数可）
• 配信目的（認知／興味関心／比較検討／購入直前／リテンション）
• キャンペーン条件（オファー・期間・在庫・配送）
• 既存LPまたは商品ページのURL
• 禁止表現／ブランドガイドライン

不足している場合は最も可能性の高い前提を仮置きしたうえで初稿を出し、冒頭に「最終確定にはXXの確認が必要」を明示する。

Step 2：商品カテゴリの法令前提確定

• 化粧品 → 効能効果56項目内
• 医薬部外品 → 承認効能内＋「医薬部外品」表示
• 機能性表示食品 → 届出番号＋届出文言と一字一句一致
• いわゆる健康食品（一般食品）→ 効能効果の標榜不可
• 美容雑貨／健康器具 → 身体への影響を標榜しない

カテゴリ不明な場合は最も可能性の高い「仮カテゴリ」で暫定ブリーフを出し、冒頭に「カテゴリ確認が必要」を明示する。

Step 3：核となる訴求の1文圧縮

【ターゲット】に対して、【課題・状況】を【商品名・特徴】が【ベネフィット】する

この1文をPASONA・PREP・BEAF・QUESTどのフレームにも展開可能な核として確定させる。

Step 4：媒体ごとの文字数・画像仕様への割り付け

各媒体の文字数枠（プライマリ／見出し／説明）に合わせて、コピーを最適化したフレームで展開する：

• Meta フィード（プライマリ125字／見出し40字／説明30字）→ PASONA短縮 or BEAF
• Google検索（見出し30字／説明90字）→ PREP
• LINE Ads（タイトル20字／説明文75字）→ PASONA短縮
• TikTok（動画15-30秒＋キャプション100字）→ QUEST動画台本
• X（140字日本語）→ PASONA超短縮 or AIDMA短文

Step 5：画像／動画構成の指示

媒体別の比率・サイズ・テキスト占有率・冒頭3秒・字幕の必要性を明示する：

• フィード1:1（1080×1080）／4:5（1080×1350）
• ストーリー／リール／TikTok 9:16（1080×1920）
• 動画は冒頭3秒に最重要要素＋音OFFでも伝わる字幕
• テキスト占有率20%以内（暗黙の指標）

Step 6：媒体ポリシー＋法令チェック

各媒体・各カテゴリのNG表現を機械的に潰す：

• 個人属性断定（「あなたは○○ですね」「○歳のあなた」）→ Meta系で配信制限
• 健康・体型の劇的訴求（「驚異的減量」「-5kg」）→ 各媒体・景表法
• before/after画像（化粧品・健食）→ 薬機法
• No.1／業界最高／最安／日本初／絶対／100%／完全 → 根拠5項目（主体・期間・対象・方法・出典）が無ければ削除
• 二重価格 → 8週間ルール（直前8週間のうち4週間以上の実販売）
• 「皮膚科医推薦」（化粧品）→ 化粧品適正広告ガイドライン違反
• 機能性表示食品 → 届出番号と届出文言を必ず併記

Step 7：A/Bテスト案の設計

最低3案を仮説付きで提示：

• A：悩み起点（PASONA）
• B：ベネフィット先行（BEAF）
• C：社会的証明先行（★平均・受賞・件数）

各案1,000セッション以上で統計的有意性を確認する旨を明記。

出力フォーマット

# 広告クリエイティブブリーフ

## 1. 案件サマリー
- 商品：（商品名／カテゴリ／薬機法カテゴリ）
- 配信媒体：（複数可）
- 配信目的：認知／興味関心／比較／購入直前／リテンション
- ターゲット：
- USP（核となる訴求）：
- キャンペーン条件：（オファー・期間・在庫）
- 仮置きした前提：（あれば）

## 2. 核訴求の1文圧縮
> 【ターゲット】に対して、【課題】を【商品】が【ベネフィット】する

## 3. 媒体別コピー
### Meta（FB/IG）フィード
- プライマリテキスト（125字以内）：
- 見出し（40字以内）：
- 説明（30字以内）：
- CTAボタン：

### Google 検索広告（RSA）
- 見出し（30字×最大15）：
- 説明（90字×最大4）：

### LINE Ads
- タイトル（20字）：
- 説明文（75字）：

### Yahoo!広告
- 検索：見出し（30字×最大3）／説明（90字×最大2）
- YDA：主見出し（25字）／説明（90字）

### TikTok
- 動画台本（15-30秒）：QUEST構成
- キャプション（100字）：

### X / YouTube Shorts（該当時）

## 4. 画像／動画指示
| 配信面 | 比率／サイズ | 主役 | テキスト占有率 | 字幕 | 冒頭3秒 |
|---|---|---|---|---|---|
| フィード1:1 | 1080×1080 | | 20%以内 | ― | ― |
| ストーリー／リール9:16 | 1080×1920 | | 20%以内 | 必須 | 必須 |
| YDA1.91:1 | 1200×628 | | 20%以内 | ― | ― |

## 5. 訴求フレーム選定
- フレーム：（PASONA／BEAF／PREP／QUEST）
- 理由：

## 6. 媒体ポリシー＋法令チェック
- [ ] 個人属性断定なし（Meta系）
- [ ] 健康・体型劇的訴求なし
- [ ] before/after化粧品で未使用
- [ ] 化粧品56項目内 / 健食届出文言と一致＋届出番号
- [ ] No.1根拠5項目（主体・期間・対象・方法・出典）併記 or 削除
- [ ] 二重価格8週間ルール
- [ ] 「皮膚科医推薦」未使用（化粧品）
- [ ] ステマ規制対応（インフルエンサー素材流用時はPR表記）

## 7. A/Bテスト3案＋仮説
| 案 | 訴求軸 | プライマリ／見出し冒頭 | 仮説 |
|---|---|---|---|
| A | 悩み起点（PASONA） | | |
| B | ベネフィット先行（BEAF） | | |
| C | 社会的証明先行 | | |

## 8. 入稿前最終チェックリスト
- [ ] 各媒体の文字数仕様内
- [ ] 画像比率が配信面と合致
- [ ] テキスト占有率20%以内
- [ ] 動画は冒頭3秒＋字幕
- [ ] LP内容と広告内容が一致
- [ ] 媒体ポリシー違反なし
- [ ] 薬機法・景表法・ステマ規制チェック完了

## 9. 不足情報・追加確認
- 

品質ゲート

• 各媒体の文字数仕様（Meta125/40/30、Google30/90、LINE20/75、Yahoo!検索30/90、Yahoo!YDA25/90、TikTok40/100、X140）を満たしている
• 画像比率（1:1／4:5／9:16／1.91:1）が配信面と合致している
• 動画は冒頭3秒に最重要要素＋音OFF対応字幕
• 個人属性断定（「あなたは○○」「○歳のあなた」）を含んでいない（Meta系で特に重要）
• 化粧品56項目外の効能訴求を含んでいない
• 機能性表示食品の場合、届出番号と届出文言が一字一句一致
• No.1・最上級・最安・「絶対」「100%」「完全」に根拠5項目を併記 or 削除した
• before/after画像（化粧品・健食）を使っていない
• 二重価格表記がある場合、8週間ルールを満たすことを確認した
• LP内容と広告コピーが矛盾していない（媒体審査リジェクトの主要因）
• A/Bテスト案を3つ以上、仮説付きで提示した
• 「皮膚科医推薦」「医師監修」を化粧品で使っていない

エッジケース

1. 複数媒体同時入稿：各媒体の文字数・画像比率に分けてコピー一式を生成。共通コアコピー＋媒体別最適化版の2層構造で出す
2. 商品カテゴリが不明：最も可能性の高い「仮カテゴリ」で暫定ブリーフ。冒頭に「カテゴリ確定にはXX確認が必要」を表示
3. インフルエンサー素材を広告に流用：契約書でPR表記を義務化、Paid Partnership／Spark Ads／「有料プロモーションを含みます」表示を必須化
4. 薬機法カテゴリで差し止め経験あり：過去のリジェクト履歴をブリーフに添付し、再発防止
5. 動画素材なし／予算少：静止画＋テロップで疑似動画化、または商品単体白背景＋オファーテキストの簡易版を提案

注意事項

• 各媒体の文字数・画像仕様は変動するため、入稿前に Meta for Business／Google広告ヘルプ／LINE for Business／Yahoo!広告／TikTok For Business／X for Business の最新公式ヘルプを確認する
• ステマ規制（景表法5条3号・2023.10.1施行）の対象は広告主のみ。インフルエンサー素材を流用する場合は契約書でPR表記義務化と媒体機能（Paid Partnership／Spark Ads／有料プロモーション表示）の活用を必須にする
• 二重価格表示は8週間ルール、No.1表記は調査主体・期間・対象・方法・出典の5項目併記が必須
• 化粧品適正広告ガイドラインで医薬関係者推薦表示は原則NG
• 機能性表示食品は届出文言と一字一句一致＋届出番号必須
• 違反時のペナルティ：薬機法（業務停止／2年以下懲役）／景表法（措置命令／課徴金売上3%／繰返し4.5%）／特商法定期購入違反（3年以下懲役・300万円以下罰金 直罰）

references/ 一覧

• references/media-specs.md：Meta／Google／LINE／Yahoo!／TikTok／X／YouTube Shortsの文字数・画像比率・動画仕様完全リスト
• references/media-policies.md：媒体ポリシー＋薬機法・景表法・ステマ規制・No.1表記要件・違反時ペナルティ
• references/copy-frameworks.md：PASONA／QUEST／AIDMA／PREP／BEAF／FAB／SUCCESsと媒体別最適化、ファネル段階×フレーム適用ガイド
• references/examples.md：食品・コスメ・健食・家電・アパレルのジャンル別実例

参考公式情報源

• Meta for Business 広告ポリシー・ヘルプセンター
• Google 広告ポリシー・ヘルプセンター
• LINE for Business 広告掲載基準
• Yahoo!広告 掲載基準
• TikTok For Business 広告ポリシー
• 厚生労働省 医薬品医療機器等法
• 消費者庁 景品表示法・特定商取引法
• 化粧品適正広告ガイドライン（日本化粧品工業会）