Amazonブランドストア 設計

概要

Amazon ブランドストアは Brand Registry 登録ブランドが無料で持てる「Amazon内のブランド専用サイト」。ホーム＋カテゴリ＋特集の複数ページで構成され、外部広告（Sponsored Brands）の遷移先にもなる。

本スキルは、商品ラインアップ・商品数・モバイル前提を踏まえて、サイトマップ・ナビゲーション・各ページのタイル配列・コピー文言・撮影発注までを一気通貫で設計する。A+コンテンツが「単一ASINの説得力強化」であるのに対し、ブランドストアは「ブランド全体の世界観と回遊」が目的。

★最重要原則：「ホームは滞在・カテゴリは選び分け・モバイル前提で6項目ナビ」

ホームページで商品を売ろうとせず、滞在時間を伸ばしてカテゴリページに送る。カテゴリページで「選び分け」を提示し、個別商品ページに遷移させる。ナビは6項目以内、各項目名は10文字以内、ホームのファーストビューはモバイル縦1画面で完結させる。

商品数が確定していない／撮影素材が不揃いといった不完全情報の場合は、止まらず「仮定」と「不足情報」を冒頭にまとめ、まず仮定ベースの初稿サイトマップを出す。

知識ベース

トピック	場所
ストア階層構造・商品数別の推奨構造・ストアアナリティクス指標	references/store-structure.md
タイル種類（フルワイド画像／ショッパブル／動画／グリッド等）と選定	references/tile-types.md
ナビゲーション設計・項目名の付け方・モバイル対応	references/navigation-design.md
公開前チェック（審査NG表現・素材）	references/review-checklist.md
ジャンル別ストア構成例	references/examples.md

詳細は references/ を参照。本ファイルには要点のみ。

商品数別の推奨構造（要点）

商品数	推奨階層
5未満	ホーム＋商品グリッド（1ページ）
5〜20	ホーム＋カテゴリ2〜3（2階層）
20〜50	ホーム＋カテゴリ4〜5＋特集
50〜100	ホーム＋カテゴリ5＋一部サブカテゴリ＋特集（3階層）
100以上	ホーム＋カテゴリ5＋サブカテゴリ全展開＋特集

主要タイル（要点）

タイル	用途
フルワイド画像	ヒーロー、ブランドステートメント
画像タイル（リンク付き）	カテゴリ誘導
動画タイル	ブランドフィルム・商品デモ
ショッパブル画像	1画像内に複数商品リンク（ルーティン・コーデ）
商品タイル／商品グリッド	個別商品への遷移
テキストタイル	ステートメント・FAQ
ベストセラータイル	自動更新の人気商品

処理フロー

Step 1：入力情報の確認と仮定設定

最低限揃えたい情報：

• ブランド名、対象市場（Amazon.co.jp前提）
• 取り扱い商品数と商品ラインの構造
• 主要商品ライン（用途別／対象別／成分別／シリーズ別）
• 撮影済み素材／動画素材の有無
• 季節商材・特集企画の有無
• KPI（滞在時間／カテゴリ遷移率／売上）

不足情報がある場合は仮定を明記して止まらず進める。

Step 2：サイトマップの組立

商品数別の推奨構造（上表）を当てる。ナビ項目は6個以内（「ホーム」＋カテゴリ4〜5＋特集／新作）。

• 2階層なのにナビ10項目超 → 集約しなおす
• 3階層を超える → 訪問者が1〜2クリックで辿り着けず離脱
• 季節特集は公開／非公開の切替運用ルールも記載

Step 3：各ページのタイル配列

ホームページ（典型構成）

1. ヒーロー（フルワイド画像 or 動画）
2. ブランドステートメント（テキストタイル）
3. カテゴリ誘導タイル4〜6
4. 動画（任意）
5. 特集／新作（任意）
6. ベストセラー（任意）
7. ブランドの取り組み（任意）

合計7〜12タイル以内。

カテゴリページ

1. カテゴリヒーロー（カテゴリ名＋世界観）
2. カテゴリ説明文
3. 商品グリッド（4〜12）or ショッパブル画像
4. サブカテゴリ誘導（あれば）
5. 関連カテゴリ誘導

特集ページ

• 公開期間明示（運用ルール）
• 季節・コラボ・キャンペーン専用構成

Step 4：ナビゲーション・項目名の決定

各項目名は10文字以内、明確な命名（曖昧な「ラインナップ」「COLLECTION」より「スキンケア」「キッチン」のような具体的な日本語）。

詳細は references/navigation-design.md。

Step 5：タイル別の画像・コピー指示

タイルごとに以下を明記：

• タイル種類
• 推奨解像度
• 被写体・構図
• カラートーン
• テキスト要素（焼き込みか別タイルか）
• リンク先（カテゴリページURL or ASIN）

Step 6：公開前NGチェック

references/review-checklist.md の禁止項目で照合：

• 外部URL／SNS／メール／電話／QRコード
• 「○月○日まで」「セール中」等の期限表現
• 価格表記
• 競合企業・他媒体ランキング
• 「No.1」「絶対」「100%」等の根拠なき最上級・断定
• 医薬品的・誇大効能
• 「Amazon限定」「Prime対象」等の Amazon 関連の不適切言及

Step 7：モバイル前提の最終確認

• ホームのファーストビューがスマホ縦1画面に収まる
• カテゴリ誘導タイルがスマホ2列で見やすい
• 動画はミュート再生でも理解できる
• ナビ項目が長すぎて折り返さない

代表例（コスメブランド・商品25SKU・3シリーズ）

サイトマップ

ホーム
├── カテゴリ：スキンケア（10SKU）
│   ├── 朝のお手入れ
│   └── 夜のお手入れ
├── カテゴリ：ヘアケア（8SKU）
├── カテゴリ：ボディケア（7SKU）
├── 特集：季節（夏のUV対策）
└── ストーリー（ブランド由来）

ナビ

ホーム ／ スキンケア ／ ヘアケア ／ ボディケア ／ 季節特集 ／ ストーリー

ホームのタイル配列

1. フルワイド画像（朝の自然光、ブランドステートメント焼き込み）
2. テキストタイル（敏感肌のための処方を○年）
3. カテゴリ誘導タイル × 3（スキンケア／ヘアケア／ボディケア）
4. ショッパブル画像（朝のスキンケアルーティン5商品）
5. 動画タイル（30秒ブランドフィルム）
6. ベストセラータイル（自動更新）
7. ブランドの取り組み（テキスト＋画像）

他ジャンル例は references/examples.md。

出力フォーマット

# ブランドストア 設計書：[ブランド名]

## 0. 前提・仮定
- ブランド：[ ]
- 商品数：[N SKU] / 商品ライン：[ ]
- 撮影素材：[ ]
- 仮定：[商品25SKU、3シリーズ展開、季節特集あり 等]
- 確認したい点：[ ]

## 1. サイトマップ
（ツリー形式）

## 2. ナビゲーション
- 項目1：ホーム
- 項目2：[ ]
- …（最大6）

## 3. ページ別 タイル配列

### ホームページ（7〜12タイル）
| # | タイル種類 | 主旨 | リンク先 |
|---|---|---|---|
| 1 | フルワイド画像 | ヒーロー | - |
| 2 | テキスト | ステートメント | - |
| … | | | |

### カテゴリページA：[名称]
| # | タイル種類 | 主旨 | リンク先 |
|---|---|---|---|
| … | | | |

### 特集ページ：[名称]
（公開期間：YYYY-MM-DD〜YYYY-MM-DD）

## 4. タイル別 撮影・素材指示
### Home-Tile-1（フルワイド画像）
- 推奨解像度：3000×1500 px
- 被写体：[ ]
- 構図：[ ]
- カラートーン：[ ]
- テキスト要素：[焼き込み／別タイル]

### Home-Tile-2 …

## 5. コピー文言一覧
| 配置 | テキスト |
|---|---|
| ヒーロー見出し | [ ] |
| ステートメント | [ ] |
| カテゴリ説明（スキンケア） | [ ] |
| …  | |

## 6. 運用ルール
- 季節特集の公開／非公開切替日：[ ]
- ストアアナリティクスで月次確認する指標：訪問者数／ホーム→カテゴリ遷移率／カテゴリ→商品遷移率／直帰率

## 7. 公開前NGチェック結果
- 外部URL・SNS：なし
- 期限表現・価格表記：なし
- 競合・他媒体言及：なし
- 根拠なき最上級・断定：なし
- 効能訴求の逸脱：なし／要確認

品質ゲート

• ナビ項目数が6以内、各項目名が10文字以内
• ホームのタイル数が7〜12、カテゴリページが5〜10、特集が5〜8
• 商品数とストア階層が対応している（5SKUで3階層など過剰設計なし）
• ホームのファーストビューがモバイル縦1画面で完結
• 全文に外部URL／SNS／メール／電話／QRコード／期間限定文言／価格／競合社名・他媒体言及がない
• 全タイルにサイズ・被写体・テキスト要素の有無が明記
• 季節特集は公開／非公開の切替運用ルールがある

エッジケース

• 商品数が3SKU以下：1ページ完結のシンプル構成。ナビは「ホーム」のみ、または「ホーム／ストーリー」の2項目
• 撮影素材ゼロ：撮影発注書として機能させる。各タイルの画像指示を発注ベースで詳細化
• 動画素材が低クオリティ：無理に動画タイルを入れない。動画なしで世界観を伝える
• 多言語ブランド：日本市場向けは日本語ベース。英語コピー流用はせず、現地化したコピーで再構成
• 季節商材中心：常設カテゴリと季節カテゴリの公開／非公開運用ルールを明記。「クリスマス特集が3月まで表示」を防ぐ

注意事項

• ブランドストアは Brand Registry 登録ブランドのみ作成可能
• ストアビルダーのタイル仕様・解像度・上限は更新の可能性あり。最新は Amazon セラーセントラル「ストア」ヘルプを確認
• 公開後はストアアナリティクスで PV／訪問者数／カテゴリ遷移率／直帰率／滞在時間を月次確認
• 効能・薬機・景表の表現チェックは別スキル yakki-keihyo-expression-check でクロス確認

references/ 一覧

• references/store-structure.md：階層構造・商品数別の推奨構造・分析指標
• references/tile-types.md：タイル種類と用途・解像度
• references/navigation-design.md：ナビ設計・項目名の付け方
• references/review-checklist.md：公開前NGチェック
• references/examples.md：ジャンル別ストア構成例

参考公式情報源

• Amazon セラーセントラル「ストア」ヘルプ
• Amazon ブランド登録（Brand Registry）ヘルプ
• Amazon ストアアナリティクス