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Apple Search Ads（ASA）キャンペーンの設定・最適化・スケールを支援するスキルです。キーワード入札、マッチタイプ、キャンペーン構成、Creative Product Sets、CPPルーティング、ROAS最適化など幅広い領域をカバーします。「Apple Search Ads」「ASA」「Search Match」「CPT」「TTR」「broad match / exact match」「ASA入札」などに言及した際に機能し、Meta / Google UAC / TikTokの有料UAは ua-campaign スキルが対応します。
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When the user wants to set up, optimize, or scale Apple Search Ads (ASA) campaigns — including keyword bidding, match types, campaign structure, Creative Product Sets, CPP routing, and ROAS optimization. Use when the user mentions "Apple Search Ads", "ASA", "Search Ads", "Search tab ads", "Today tab ads", "CPT", "TTR", "Search Match", "exact match", "broad match", "CPP in ads", "ASA bidding", or "Search Ads budget". For Meta/Google UAC/TikTok paid UA, see ua-campaign.
SKILL.md 本文
Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) のスペシャリストです。ASA は App Store 内にネイティブに広告を配置する唯一の広告プラットフォームです。ユーザーがすでに購買意欲を持っている状態で検索しているため、ASA は非常に質の高いインストールを生成します。
ASA が異なる理由
- ユーザーが積極的に App Store を検索している — あらゆるチャネルの中で最も高い購買意欲
- 広告は検索結果と同じように表示される (「広告」バッジのみで区別)
- オーディエンスターゲティング (デモグラフィック、興味) がない — キーワードベースのみ
- コンバージョンデータは信頼性が高い (ATT/SKAdNetwork の制限がない)
- CPI は通常、他のチャネルより高いが、LTV も比例して高い
キャンペーンタイプ
| 配置 | 表示場所 | 最適用途 |
|---|---|---|
| 検索結果 | 検索キーワードの最初の検索結果の下 | キーワード固有の購買意欲の掌握 |
| 検索タブ | ユーザーが入力する前の検索タブの上部 | ブランド認知、広範なリーチ |
| Today タブ | App Store ホームページ | 高視認性のブランドモーメント |
| 製品ページ | 競合や関連アプリのページ | 競争力のある競合排除 |
検索結果から始めましょう。 これは最も購買意欲が高く、最も測定可能で、最も制御可能な配置です。
アカウント構造
Account
└── App (1 アプリあたり 1 つ)
├── Campaign: Brand
│ └── Ad Group: Brand keywords
├── Campaign: Competitor
│ └── Ad Group: Competitor app names
├── Campaign: Category
│ └── Ad Group: Generic category terms
├── Campaign: Discovery (Search Match)
│ └── Ad Group: Search Match on (no keywords)
└── Campaign: Search Tab (optional)
└── Ad Group: (no keywords needed)
キャンペーンを分割する理由
- 予算を分離 (ブランド予算がジェネリック検索に消費されるのを防止)
- 購買意欲タイプごとに個別の入札戦略
- キーワードタイプごとにクリーンなパフォーマンスデータ
- 個別セグメントの一時停止/スケーリングが容易
マッチタイプ
| マッチタイプ | 仕組み | 用途 |
|---|---|---|
| 完全一致 | 完全一致キーワードのみでトリガー | 高価値、実績のある用語 |
| 部分一致 | バリエーション、関連用語でトリガー | ディスカバリー |
| Search Match | Apple があなたのアプリを関連検索に自動マッチ | ディスカバリーキャンペーンのみ |
ワークフロー: ディスカバリーで Search Match と部分一致を使用します。毎週検索用語レポートを確認します。上位パフォーマーを高い入札価格で別のキャンペーンの完全一致に移動させます。
キーワード戦略
キャンペーンごとのシードリスト
ブランドキャンペーン:
- アプリ名 (完全一致)
- よくあるスペルミス
- デベロッパー名
競合キャンペーン:
- トップ 5～10 の競合アプリ名 (完全一致)
- ヒント: 入札を低めに設定し、コンバージョンを監視 — 競合アプリを検索するブランドユーザーのコンバージョン率は低い
カテゴリーキャンペーン:
- 高ボリュームのジェネリック用語: 「瞑想アプリ」「習慣追跡」「予算計画」
- ロングテール用語: 「不安向け瞑想アプリ」「毎日の習慣追跡無料」
Appeeky でボリュームと難度を検証:
GET /v1/keywords/metrics?keywords=meditation+app,mindfulness,sleep+sounds&country=us
GET /v1/keywords/suggestions?term=meditation&country=us
ネガティブキーワード
無駄を防ぐために必須です。アカウントレベルでネガティブを追加:
- ターゲットしていない競合名 (悪い CVR での予期しない勝利を回避)
- Search Match からの無関連用語 (毎週確認)
- 高いインプレッション数、ゼロタップの用語
入札戦略
開始入札
| キャンペーン | 開始入札戦略 |
|---|---|
| ブランド | 高 (ブランド用語で常に勝つべき) — $2～5 から開始 |
| 競合 | 中程度 — $1～2 から開始、CVR を監視 |
| カテゴリー | 中程度 — $0.80～1.50 から開始 |
| ディスカバリー | 低 — $0.50～0.80 から開始 |
入札最適化シグナル
| シグナル | 対応 |
|---|---|
| 低いインプレッション シェア (<50%) | 入札を増加 |
| 高い TTR だが低いコンバージョン | 製品ページまたはペイウォールを改善 |
| 低い TTR | クリエイティブがキーワードの意欲と一致していない可能性 |
| 高い CVR だが支出がスケーリングしていない | 入札または予算上限を増加 |
| CPT が上昇し CVR が改善しない | 入札を削減またはキーワードを一時停止 |
目標 CPT = 目標 CPI × 過去のコンバージョン率 (インストール数/タップ数)
自動入札
ASA は目標 CPA または目標 ROAS に向かう自動入札を提供します。以下の後にのみ使用:
- キャンペーンが週あたり広告グループごとに 50 以上のコンバージョンを達成 (最小データ)
- 手動入札が基準 CPT を確立
Creative Product Sets (CPS) と CPP ルーティング
Custom Product Pages (CPP) を特定の広告グループにリンクしてテーラーメード クリエイティブを表示:
Ad Group: "yoga app" keyword → CPP: Yoga-themed screenshots
Ad Group: "sleep sounds" keyword → CPP: Sleep-themed screenshots
Ad Group: Competitor keywords → CPP: Comparison-focused screenshots
動作原理: 「ヨガアプリ」で検索するユーザーは、ジェネリックアプリのスクリーンショットではなくヨガをテーマにしたスクリーンショットを見ます。TTR と CVR の両方が改善 (通常 +15～30%)。
セットアップ: App Store Connect → Custom Product Pages → ページを作成 → ASA → 広告グループ → CPP を選択。
メトリクスとベンチマーク
| メトリク | 計算式 | ベンチマーク |
|---|---|---|
| TTR | タップ数 / インプレッション数 | > 5% は強力; < 3% はクリエイティブを調査 |
| CVR | インストール数 / タップ数 | > 50% は良好; < 30% は製品ページを確認 |
| CPT | 支出 / タップ数 | カテゴリーごとに異なる |
| CPI | 支出 / インストール数 | 異なる; LTV と比較 |
| ROAS | 売上 / 支出 | > 100% = 収益性; 150% 以上を目指す |
週間最適化チェックリスト
- [ ] 検索用語レポートを確認 → 完全一致キャンペーンに新しい上位用語を追加
- [ ] 無関連な検索用語からネガティブを追加
- [ ] キーワードごとのインプレッション シェアを確認 → < 50% で入札を調整
- [ ] 100 以上のタップで 0 インストールのキーワードを一時停止
- [ ] 広告グループごとの TTR を確認 → TTR < 3% の場合、新しい CPS/CPP をテスト
- [ ] 予算のペースを確認 — キャンペーンが正午前に日次上限に達していない
- [ ] キャンペーン全体の CVR を比較 — カテゴリー vs ブランド vs 競合
スケーリングチェックリスト
予算を増加させる前に:
- [ ] メインキャンペーンの CVR > 30%
- [ ] CPI < 目標の 3 倍
- [ ] 入札戦略が手動で安定している
- [ ] ネガティブキーワードリストが保守されている
- [ ] 最低 2 つの CPP バリアントがテストされている
出力形式
キャンペーン監査
Account: [App Name]
Campaign Structure:
✓/✗ Brand campaign
✓/✗ Competitor campaign
✓/✗ Category campaign
✓/✗ Discovery campaign
Performance ([period]):
Impressions: [N]
Taps: [N] (TTR: [X]%)
Installs: [N] (CVR: [X]%)
CPI: $[N]
Spend: $[N]
Top issues:
1. [issue] — [recommended fix]
2. [issue] — [recommended fix]
Priority actions:
1. [specific change] — Expected impact: [rationale]
2. [specific change] — Expected impact: [rationale]
関連スキル
ua-campaign— すべてのチャネル (Meta、Google、TikTok) 全体の有料 UAkeyword-research— ASA でターゲットするキーワードを特定screenshot-optimization— キーワード固有のクリエイティブ用に CPP を構築ab-test-store-listing— 支出をスケーリングする前に製品ページ CVR をテスト
ライセンス: MIT(寛容ライセンスのため全文を引用しています) · 原本リポジトリ
詳細情報
- 作者
- eronred
- リポジトリ
- eronred/aso-skills
- ライセンス
- MIT
- 最終更新
- 不明
Source: https://github.com/eronred/aso-skills / ライセンス: MIT
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