Shopify GA4 / Search Console レポート作成スキル

概要

ShopifyストアのGA4・Search Console データから 月次・週次のEC改善レポート を作成するスキル。

主要KPI（セッション・CVR・売上・AOV・LTV・流入チャネル別・検索クエリ別）の集計、業界ベンチマークとの比較、異常検知、エグゼクティブサマリ、推奨アクションを統合した経営層向けレポートを出力する。

★最重要原則

「数値の羅列」ではなく「異常 → 仮説 → アクション」の3点セットで書く。経営層が30秒で意思決定できるサマリを冒頭に置き、詳細は後段。指標定義を統一しないと前月比較で齟齬が出るため、KPI定義を毎回明示する。

知識ベース

要点のみ本ファイル。詳細は references/ を参照。

トピック	参照ファイル
主要KPI 定義集（計算式・業界平均）	references/kpi-definitions.md
GA4 レポート活用ガイド（取得方法）	references/ga4-reports-guide.md
Google Search Console 活用ガイド	references/search-console-guide.md
異常検知の閾値・判断基準	references/anomaly-detection.md
エグゼクティブサマリの書き方	references/executive-summary-style.md
月次レポート 実例集	references/examples.md

Shopify × GA4 × Search Console の要点

• GA4 イベント：view_item add_to_cart begin_checkout purchase view_promotion
• 標準ディメンション：sessionDefaultChannelGroup / sessionSource / itemCategory
• Shopify 連携：Online Store ナビ「Online Store > Preferences > GA4測定ID」または customer events
• Search Console：「検索パフォーマンス」「インデックス」「Core Web Vitals」「拡張」レポート
• 計測対象URL：Shopify ストアは /, /products/*, /collections/*, /blogs/* を分けて見る

処理フロー

Step 1. 入力情報の確認（不足は仮定で進める）

• 対象期間（月次／週次／カスタム）
• GA4 / Search Console データの提供有無（CSV／スクリーンショット／数値貼付）
• 比較対象（前月比／前年同月比）
• 主要KPI 目標値（既知なら）
• 配信先（経営層／マーケ担当／全社）

Step 2. KPI を5-7個に絞り込み

• 売上・セッション・CVR・AOV・新規率・直帰率・平均掲載順位
• 各KPI の定義を明示

Step 3. 期間比較と差分計算

• 前月比・前年同月比・目標比

Step 4. 異常検知

• 各KPIで「正常な変動範囲」を超えた箇所をハイライト
• セッション急減／CVR急落／特定チャネルの異常を抽出

Step 5. 仮説立案

• 異常ごとに「考えられる要因」を3つまで列挙
• データで検証可能な仮説のみ採用

Step 6. 推奨アクション

• 即実行可能（1週間以内）／中期（1ヶ月以内）／要検討の3分類
• 各アクションに想定効果・担当部署

Step 7. エグゼクティブサマリ作成

• 冒頭3-5行で「今月の結論」を経営層向けに書く

代表例（1パターン）

化粧品ストア 4月レポート：

• セッション 45,000（前月比 +12%）／売上 5,400,000円（+8%）／CVR 1.2%（-0.3pt）
• 異常：CVR低下／オーガニック流入のCV率が-40%
• 仮説：3月末のサイト変更で商品ページのカート追加ボタンが折りたたみ下に移動
• アクション：①テーマで sticky CTA に戻す（即時）②A/Bテスト案を shopify-cvr-diagnosis で具体化

他ジャンル（食品・ファッション）の実例は references/examples.md を参照。

出力フォーマット（必須）

# Shopify 月次レポート：[ストア名] / [対象期間]

## 0. エグゼクティブサマリ（30秒で読める）
- 今月の結論：（1文）
- 良かった点：
- 悪かった点：
- 来月最優先で取り組むこと：

## 1. 主要KPI
| KPI | 当月 | 前月 | 前年同月 | 目標 | 達成率 |
|---|---|---|---|---|---|
| セッション |  |  |  |  |  |
| 売上 |  |  |  |  |  |
| CVR |  |  |  |  |  |
| AOV |  |  |  |  |  |
| 新規率 |  |  |  |  |  |

## 2. 流入チャネル別
| チャネル | セッション | CVR | 売上 | 前月比 |
|---|---|---|---|---|
| オーガニック |  |  |  |  |
| 広告 |  |  |  |  |
| メール |  |  |  |  |
| 直接 |  |  |  |  |
| SNS |  |  |  |  |

## 3. 異常検知
| 指標 | 異常内容 | 通常範囲 | 当月値 | 仮説 |
|---|---|---|---|---|
|  |  |  |  |  |

## 4. Search Console
- 平均掲載順位：
- インプレッション：
- クリック数：
- CTR：
- 上昇キーワードTop5：
- 下降キーワードTop5：
- インデックス未登録URL数：

## 5. ページ別TOP10
| URL | セッション | CVR | 売上 | 平均滞在 |
|---|---|---|---|---|

## 6. 仮説と検証計画
- 仮説A：
- 検証方法：
- 仮説B：
- 検証方法：

## 7. 推奨アクション
| 優先度 | アクション | 想定効果 | 担当 | 期限 |
|---|---|---|---|---|
| 即時 |  |  |  |  |
| 中期 |  |  |  |  |

## 8. KPI定義（参考）
- CVR = 購入セッション数 ÷ 全セッション数
- AOV = 売上 ÷ 注文数
- 新規率 = 新規顧客数 ÷ 全顧客数

品質ゲート

• エグゼクティブサマリが3-5行で完結している
• KPI定義が明示されている（前月との比較条件が同じ）
• 異常検知が「正常範囲」を併記している
• 仮説が3つ以下に絞られている
• アクションが「即時／中期／要検討」で分類
• 各アクションに担当・期限がある
• チャネル別データが Direct / Organic / Paid / Email / Social の5分類以上
• Search Console と GA4 の両方の数値が入っている
• 抽象論ではなく具体的な施策で書かれている

エッジケース

• データ未提供：GA4 / Search Console のどのレポートから何を取得すべきかをまず提示し、データ収集後に再依頼する旨を明示
• GA4 イベント未実装：購入・カート追加の数値が取れないので、references/ga4-reports-guide.md のイベント実装ガイドを返す
• 季節要因（セール・新商品リリース）：通常範囲ではないので異常検知から除外し、別セクションで扱う
• 複数Shopifyストア（Markets）：通貨を統一（円換算）し、国別の内訳を別表で出す
• メール／LINE経由の売上が GA4 に乗らない：Shopify 注文画面の「marketing source」と突合する手順を提示

詳細は references/examples.md を参照。

注意事項

• GA4 と Shopify 売上は計測タイミング差で 5-15% ずれる。両方の数値を併記し、ずれの理由（タグ未発火・キャンセル後返金など）を補足
• Search Console データは48時間遅れ。直近データは確定値でないと明記
• 個人情報（顧客名・メール）はレポートに含めない
• GA4 のレポート定義は変動する。同じレポート名でも GA4 のバージョン更新で取得方法が変わる
• KPI の計算式を変更した月は前月比較が不正確になるため、変更履歴を残す

references/ 一覧

• references/kpi-definitions.md：主要KPI 定義集
• references/ga4-reports-guide.md：GA4 レポート取得ガイド
• references/search-console-guide.md：Search Console 活用ガイド
• references/anomaly-detection.md：異常検知の閾値
• references/executive-summary-style.md：エグゼクティブサマリの書き方
• references/examples.md：月次レポート実例集

参考公式情報源

• Google アナリティクスヘルプ「GA4 のレポート」「eコマース測定」
• Google Search Console ヘルプ「検索パフォーマンスレポート」
• Shopify 公式ヘルプ「Google Analytics」

最新仕様は Google アナリティクスヘルプ・Search Console ヘルプ・Shopify Help Center で確認すること。