LPファーストビュー診断

概要

LPファーストビュー（スクロールせずに見える最初の1画面）を10項目で診断し、各項目を0／1／2点でスコアリング。優先改善ポイントを影響度順に並べ、改善後のキャッチコピー／サブコピー／CTAボタン文言／レイアウト指示まで具体的に出すスキル。

ファーストビューは購入の8〜9割を決める。「3秒で離脱されるか・読み進めてもらえるか」がここで決まる。デザインの好みではなく、伝達力で評価する。

★最重要原則

FVは「Who（誰向け）・What（何が良い）・Why now（なぜ今買う）・CTA（何をすればいい）」の4要素が、スマホ1画面でスクロールせずに伝わるかが全て。スマホ流入が70-80%の現在、PC版だけ整えても意味がない。診断は必ずスマホ実機またはモバイルビューで行う。

知識ベース

トピック	参照先
10項目それぞれのスコアリング基準（0／1／2）と良い例／悪い例	`references/diagnosis-criteria.md`
影響度ランクとよくある誤判定パターン	`references/diagnosis-criteria.md`
改善パターン集（化粧品・健食・アパレル・家電・サービス）	`references/improvement-patterns.md`
スコアシートテンプレート	`references/scoring-sheet.md`
ジャンル別の診断実例	`references/examples.md`

主要な要点のみ本ファイルに記載。詳細は references/ を参照。

診断10項目（要点）

#	項目	0点	2点
1	Who（誰向け）	「あなたへ」	「乾燥肌の30代へ」
2	What（何が良い）	何の商品か不明	核ベネフィットが30字以内で一言
3	Why now（なぜ今）	オファー不明	限定性＋安心材料両方
4	CTA	FV内になし／曖昧	FV内に視認可・具体文言
5	スマホ1画面適合	4要素のうち2以上欠落	4要素全て見える
6	信頼要素	何もなし	複数（★平均・件数・受賞等）
7	広告→FV整合性	不一致	キャッチ・オファー・ターゲット全一致
8	画像品質	暗い・小さい・ピンボケ	主役明瞭・解像度十分
9	法務リスク	明確違反あり	違反表現なし
10	視線の流れ	分散	Z字／F字／中央で意図的にCTAへ

詳細スコアリングは references/diagnosis-criteria.md。

処理フロー

Step 1：入力情報の整理

必須：

LPのスクリーンショット（PC版・スマホ版両方）またはURL
商品情報（カテゴリ・価格・ターゲット・USP）
商品の薬機法カテゴリ（化粧品／医薬部外品／機能性表示食品／一般食品／雑貨等）

任意：

流入広告のキャッチ・オファー・ターゲット（広告整合性チェック用）
競合LPのスクリーンショット
現状のCVR・直帰率

不足時は仮置きで初稿を出し、冒頭に「最終確定にはXXの確認が必要」を表示。

Step 2：スマホビューでの確認を最優先

PC版で評価しても意味がない。必ずスマホ実機またはChrome DevToolsのモバイルビュー（iPhone 13-15相当・横幅390-430px）で確認。

スマホ縦の表示領域：iPhone標準で約670px（ステータスバー・ブラウザバー除く）。この範囲に Who／What／Why now／CTA の4要素が収まるかを最優先で見る。

Step 3：10項目を順にスコアリング

各項目0／1／2点で評価する。判断基準は references/diagnosis-criteria.md の良い例／悪い例と照らし合わせる。

合計点	評価	対応
18-20	優秀	微調整・A/Bテスト
14-17	良好	1-2項目の改善でさらに伸びる
10-13	標準	優先改善3項目を順次対応
6-9	要改善	全面FVリデザイン推奨
0-5	不合格	公開し直すレベル・法務リスク確認必須

Step 4：影響度ランクで優先順位

合計点が低くても全部を一度に直すのは非現実的。影響度の大きい順に：

ランク	項目	理由
最大	スマホ1画面適合	スマホ流入70-80%・離脱直結
最大	CTA	行動誘発の唯一の出口
大	Why now	「なぜ今」がないと先延ばし→離脱
大	Who	「自分向け」と思わないと離脱
大	広告→FV整合性	不一致は媒体審査リジェクトも
中	信頼要素／法務リスク／What／画像品質／視線

Step 5：改善コピーとレイアウト指示

各改善項目について、「現状 → 改善案」を具体的に：

例：

現状：「美しさを求めるすべての方へ」
改善：「乾燥が気になる30代女性へ」（Who を具体化）
理由：抽象的な呼びかけは「自分向け」と認識されない

CTA文言例：

現状：「詳しくはこちら」
改善：「今すぐ初回30%OFFで始める →」
理由：「何をすればどうなるか」を具体的に。色は橙系・サイズは親指で押せる48px高さ以上。

Step 6：法務リスクの最優先確認

スコアと別軸で、法務違反表現は即修正必須。FVでよくある違反：

化粧品：56項目外の効能訴求／「シミに効く」「美白」「アンチエイジング」／医薬関係者推薦
健食：効能標榜（一般食品）／機能性表示食品の届出文言不一致・届出番号なし
景表法：根拠なき「No.1」「最上級」「最安」「絶対」「100%」／二重価格の8週間ルール違反
before/after（化粧品・健食）／個人属性断定（「あなたは○○ですね」・Meta系で配信制限）

カテゴリが不明な場合は最も可能性の高い「仮カテゴリ」で暫定診断し、冒頭に「カテゴリ確認が必要」を表示（ハイブリッド設計）。

Step 7：A/Bテスト案の提示

改善版を1つだけ提案するのではなく、訴求軸の異なる2-3案を提示：

A：悩み起点（PASONA）
B：ベネフィット先行（BEAF）
C：社会的証明先行（★平均・受賞・件数）

各案1,000セッション以上で統計的有意性を確認する旨を明記。

代表例：化粧水LPのFV診断

入力：

商品：保湿化粧水 3,800円（化粧品）
ターゲット：30代乾燥肌
流入広告：「乾燥が気になる30代へ・初回半額・30日返金保証」
現状FV：
- キャッチ「美しさを求めるすべての方へ」
- サブ「新発売の化粧水」
- 画像：暗めの商品単体
- CTA：フッターのみ

診断スコア：

#	項目	点	評価
1	Who	0	「すべての方へ」抽象的
2	What	1	化粧水だがベネフィット不明
3	Why now	0	オファー見えない
4	CTA	0	FV内になし
5	スマホ1画面適合	0	4要素揃わない
6	信頼要素	0	なし
7	広告→FV整合性	0	不一致（広告に半額・30代乾燥肌があるのにFVに無い）
8	画像品質	1	暗め
9	法務リスク	2	違反なし（穏当）
10	視線の流れ	1	普通
	合計	5	不合格

優先改善（影響度順）：

CTAをFV内に配置（「今すぐ初回半額で始める →」橙色ボタン）
Whoを具体化（「乾燥が気になる30代の方へ」）
Why nowを追加（「初回半額・30日返金保証・送料無料」）
広告→FV整合性（広告のキャッチ・オファー・ターゲットをFVに反映）

改善後コピー案A（PASONA）：

キャッチ：「乾燥が気になる30代の方へ」
サブ：「夕方も気にならないうるおいケアを、初回半額で。」
訴求帯：「初回半額／30日返金保証／送料無料」
CTA：「今すぐ初回半額で始める →」（橙・大）

詳細パターン（健食・アパレル・家電・サービス）は references/improvement-patterns.md と references/examples.md。

出力フォーマット

# LPファーストビュー診断：[LP名]

## 1. 案件サマリー
- LP URL／スクリーンショット：
- 商品：（カテゴリ／薬機法カテゴリ／価格／ターゲット）
- 流入広告のキャッチ・オファー・ターゲット：
- 仮置きした前提：

## 2. 診断スコアシート
| # | 項目 | 点 | 理由 |
|---|---|---:|---|
| 1 | Who | / 2 | |
| 2 | What | / 2 | |
| 3 | Why now | / 2 | |
| 4 | CTA | / 2 | |
| 5 | スマホ1画面適合 | / 2 | |
| 6 | 信頼要素 | / 2 | |
| 7 | 広告→FV整合性 | / 2 | |
| 8 | 画像品質 | / 2 | |
| 9 | 法務リスク | / 2 | |
| 10 | 視線の流れ | / 2 | |
| | **合計** | / 20 | |

## 3. 評価ランク
- ○○点：（優秀／良好／標準／要改善／不合格）

## 4. 優先改善ポイント（影響度順）
1. 
2. 
3. 

## 5. 改善案A（PASONA／悩み起点）
- キャッチ：
- サブ：
- 訴求帯：
- CTA：
- 画像指示：

## 6. 改善案B（BEAF／ベネフィット先行）

## 7. 改善案C（社会的証明先行）

## 8. レイアウト指示
- スマホ縦670pxに4要素配置
- CTAは橙系・親指サイズ48px以上・FV内に1つ
- 主要訴求アイコン3つ（日本製／無香料／返金保証 等）
- 視線：Z字／F字／中央フォーカス

## 9. 法務リスク確認
- [ ] 化粧品56項目内 / 健食届出文言＋届出番号
- [ ] No.1・最上級表現に根拠5項目 or 削除
- [ ] 二重価格8週間ルール
- [ ] before/after（化粧品・健食）未使用
- [ ] 「皮膚科医推薦」（化粧品）未使用
- [ ] 個人属性断定（Meta系）なし
- [ ] 特商法ページへの導線あり

## 10. A/Bテスト設計
- 母数：各案1,000セッション以上
- 計測：CVR・FV直帰率
- 期間：7-14日

## 11. 不足情報・追加確認
-

品質ゲート

エッジケース

スクリーンショットが1枚（PCのみ／スマホのみ）：もう片方のビューも依頼。最低限スマホビューは必須。
薬機法カテゴリが不明：最も可能性の高い仮カテゴリで暫定診断、冒頭に「カテゴリ確認が必要」を表示。
流入広告がない・自然流入のみ：広告整合性は採点せず、検索意図との整合で代替評価。
D2Cブランドで世界観重視・コピー文字数少なめ：情緒訴求＋画像で4要素を満たす設計。CTA文言だけは具体的に。
法人向け・高単価商材：FVで購入完結を求めず、「資料請求」「無料相談」CTAでリード獲得設計。

注意事項

診断は「自社の主観」ではなく「ターゲットの視点」で。ターゲット属性に近い第三者にFVを5秒見せて、「誰向け・何が良い・なぜ今買う」が言えるかが本物のテスト。
スマホ実機での確認を必須化。PC版だけ整えてもCVRは上がらない。
改善案は1つに絞らず、訴求軸の違う2-3案を出してA/Bテストへ。
LP/広告/モール仕様の文字数・画像比率・ポリシーは変動。最新は各媒体公式ヘルプで確認。
法務違反表現は最優先で修正。スコアが高くても違反があれば公開停止リスク。

references/ 一覧

references/diagnosis-criteria.md：10項目それぞれのスコアリング基準・影響度ランク・誤判定パターン
references/improvement-patterns.md：ジャンル別の改善パターン集
references/scoring-sheet.md：スコアシートテンプレート
references/examples.md：ジャンル別の診断実例

参考公式情報源

厚生労働省「化粧品の効能の範囲の改正について」
日本化粧品工業会「化粧品等の適正広告ガイドライン」
消費者庁「景品表示法」「健康増進法」
Meta for Business 広告ポリシー（個人属性断定）

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SKILL.md 本文