Strategies: Branding

ブランド戦略（目的、価値観、ポジショニング、ストーリーテリング、ボイス、ビジュアルアイデンティティ）をガイドします。一貫したブランディングを行う企業は売上が23〜33%上昇し、人々は事実だけの場合より約22倍多くストーリーを記憶します。新しいブランドを定義する、一貫性を監査する、複数のタッチポイント全体でメッセージングを整合させる場合に使用してください。

キーワード: ブランド戦略、ブランドガイドライン、ビジュアルアイデンティティ、ストーリーテリング、ブランドボイス、デザイントークン、スライドデッキ、コーポレートアイデンティティ、スタイルガイド、ポジショニング

呼び出し時: 初回使用時は、必要に応じてこのスキルがカバーする範囲と重要性について1〜2文で開始し、その後メイン出力を提供してください。以降の使用時またはユーザーがスキップを要求した場合は、メイン出力に直接進んでください。

Scope

• ブランド戦略: 目的、価値観、ポジショニング、差別化、ターゲットオーディエンス
• ブランドストーリーテリング: オリジンストーリー、ヒーローズジャーニー、ナラティブアーク、ブランドアーキタイプ
• ブランドボイス&トーン: ボイス、トーン、避けるべき用語、推奨用語
• ブランドビジュアルアイデンティティ: 色、タイポグラフィ、ロゴルール（戦略レイヤー）。実装は brand-visual-generator、logo-generator で行う

初期アセスメント

プロジェクトコンテキストを最初に確認: .claude/project-context.md または .cursor/project-context.md が存在する場合、セクション 2（ポジショニング）、3（バリュープロポジション）、8（ブランド&ボイス）、12（ビジュアルアイデンティティ）を読んでください。

以下を特定してください:

1. Scope: 新規ブランド、監査、または整合
2. タッチポイント: ウェブサイト、ソーシャル、プロダクト UI、ディレクトリ、コンテンツ
3. 既存アセット: ブランドガイド、ロゴ、スタイルガイド

ブランド戦略の柱

柱	目的
ブランド目的	利益以上にブランドが存在する理由。1文で表現
ブランド価値観	4〜5個のコア価値観。自分たちが何を大切にするか。差別化要因
ターゲットオーディエンス	誰に提供するか。ICP。達成すべきジョブ
ポジショニング	[顧客]が[ニーズ]を持つとき、我々の[商品]は[カテゴリー]であり[利点]をもたらします。[競合他社]とは異なり、[差別化要因]を持つ理由は[根拠]です
差別化	他社ではなく自社を選ぶ理由。曖昧でなく具体的

ブランドストーリーテリング

オリジンストーリー

• 何か: ジャーニー、創業、マイルストーン、会社を形作った個人的経験
• なぜか: 感情的なつながり。58%の顧客が会社の価値観に基づいて購入
• 要素: 創業者は誰か。なぜ創設したか。克服した課題。ビジョン。進化の経緯

ヒーローズジャーニー（顧客がヒーロー）

要素	コンテンツ
ヒーロー	あなたの顧客。ニーズ、ウォンツ、コンテキスト
問題	彼らが直面していること。現在の解決方法
転機	緊急性を生み出す再フレーミング
ブランドの役割	ガイド、ツール、パートナー（ヒーロー以外）。解決をどのように実現するか
トランスフォーメーション	より良い未来の姿。証拠（ケーススタディ、推薦文）

ブランドナラティブアーク

• 主人公: 課題に直面している顧客
• ステークス: 何も変わらない場合の結果
• 証拠: データ、ケーススタディ、推薦文
• CTA: ストーリー内に行動喚起を配置。アクションを促す

ブランドアーキタイプ（12タイプ）

アーキタイプ	トーン	例
Creator（創造者）	革新的、想像的	Adobe
Caregiver（ケアギバー）	養護的、支援的	Johnson & Johnson
Ruler（統治者）	権威的、プレミアム	Mercedes-Benz
Innocent（無垢）	シンプル、楽観的	Coca-Cola
Sage（賢人）	知識的、洞察的	Google
Explorer（探検家）	冒険的、独立的	Patagonia
Outlaw（無法者）	反抗的、破壊的	Harley-Davidson
Magician（魔法使い）	変容的、ビジョナリー	Disney
Hero（ヒーロー）	勇敢、決定的	Nike
Lover（恋人）	情熱的、官能的	Chanel
Jester（道化師）	遊び心、楽しい	M&M's
Everyman（普通の人）	親しみやすい、素朴	IKEA

アーキタイプを顧客パーソナリティに合わせる。ストーリーテリングを強化します。

ブランドボイス&トーン

要素	定義	例
ボイス	ブランドパーソナリティ。すべてのタッチポイント全体で一貫	プロフェッショナル／フレンドリー／テクニカル／ボールド
トーン	話し方。コンテキストに応じて適応	自信があるが傲慢でない。役立つ。簡潔
避けるべき	バズワード、決して使わない用語	「streamline」「revolutionize」「synergy」
推奨	一貫して使う用語	「analysis」でなく「audit」。「user」でなく「customer」

プロダクトマーケティングコンテキスト セクション 8: ボイス、トーン、避けるべき、推奨用語を文書化してください。project-context テンプレートを参照。

ブランドビジュアルアイデンティティ（戦略レイヤー）

要素	戦略	実装
色	プライマリ、セカンダリ、CTA。業界マッピング	brand-visual-generator
タイポグラフィ	ディスプレイ＋本文。階層。ペアリング	brand-visual-generator
ロゴ	バリアント、クリアスペース、最小サイズ	logo-generator
画像	トーン、被写体、ビジュアルムード	ブランドガイドライン
一貫性	ウェブ、ソーシャル、プロダクト全体で同じアイデンティティ	すべてのタッチポイント

フルビジュアルスペック（フォント、HEX、スペーシング）については brand-visual-generator を参照。ロゴ配置と実装については logo-generator を参照。

ブランドガイドライン構造

唯一の情報源。以下を含める:

• 目的&価値観: なぜ存在するか。何を大切にするか
• ポジショニング: ワンライナー。差別化
• ストーリー: オリジンストーリー。ヒーローズジャーニーサマリー
• ボイス&トーン: ボイス、トーン、避けるべき、推奨
• ロゴ: 使用ルール、クリアスペース、バリアント（ライト/ダーク）
• 色: プライマリ、セカンダリ、CTA（HEX、RGB、CMYK）
• タイポグラフィ: フォントファミリー、階層、サイズ設定
• 画像: 写真トーン。アイコノグラフィスタイル

ビジュアル仕様配信（デザイントークン）

ユーザーが実行可能な仕様（戦略のみでなく）を必要とする場合（ウェブ、スライド、印刷用）、チームがデザインシステム、メディアキット、またはスライドマスターに貼り付けられるトークンテーブルを作成してください。brand-visual-generator で完全なウェブ/CSS詳細と整合させてください。

トークンカテゴリ	ドキュメント内容	例フィールド
色	名前付きロール＋ライト/ダークに対応する値（該当時）	プライマリ #______、テキストプライマリ #______、背景 #______、アクセント 1〜3、CTA、ボーダー、エラー/成功
タイポグラフィ	ファミリー、ウェイト、サイズスケール、行高	ディスプレイ／H1〜H3／本文／キャプション。ウェブセーフまたはシステムフォールバック
スペーシング	ベースユニットとスケール	例：8pxベース。セクションギャップ。ロゴクリアスペース（em または px）
非テキストアクセント	チャート、図形、区切り線	アクセント色をローテーション。パレット外の恣意的なワンオフ色を避ける

トークンをサーフェス全体に適用

• ウェブ／プロダクト: CSS変数またはデザイントークン。brand-visual-generator を参照。
• スライド（PowerPoint、Google Slides、Keynote）: スライドマスターの背景＋デフォルトタイトル/本文フォントをトークンテーブルから設定。テーマ色をプライマリ/セカンダリ/背景/テキストにマップ。可能な限り、デック内の1つのアクセント色をセクションごとに再利用。
• ドキュメント（Word、Google Docs、PDF）: 段落スタイル（タイトル、見出し 1〜3、標準、キャプション）をトークンのフォントと色で定義。ブランドがオフホワイトを使用する場合、デフォルトページ背景を設定。

ユーザーが既存のブランド PDF またはブレットリストを貼り付ける場合、実装提案前にこのトークンテーブルに抽出・正規化してください。

出力形式

• ブランド戦略（目的、価値観、ポジショニング、差別化）
• ストーリー（オリジンストーリー、ヒーローズジャーニー、ナラティブアーク）
• ボイス&トーン（ボイス、トーン、避けるべき、推奨）
• アーキタイプ（該当時）
• ビジュアル（高レベル。ウェブスペックについては brand-visual-generator に委譲）
• デザイントークンテーブル（色、タイプスケール、スペーシング）成果物が実装対応である場合
• スライド/ドキュメント注記（マスターフォント、テーマ色）タッチポイントにデッキまたはドキュメントを含む場合
• project-context 向けコンテキストテンプレート セクション 8、12

関連スキル

• about-page-generator: アバウトページはブランドストーリー、ミッション、価値観を実装
• homepage-generator: ホームページはバリュープロップ、差別化、ブランドボイスを実装
• logo-generator: ロゴ配置、実装。ブランディングはロゴルールを定義
• brand-visual-generator: タイポグラフィ、色、スペーシング。ブランディングはビジュアル戦略を定義
• media-kit-page-generator: メディアキットはブランドガイドラインをホスト
• directory-submission: ディレクトリコピーはブランドボイスを使用。セクション 8 ブランド&ボイス
• title-tag, meta-description: メタデータはブランドボイスを使用
• integrated-marketing: PESO全体でのブランド認知
• domain-selection: ドメイン選択（ブランド/PMD/EMD、TLD）。ドメイン選択時にブランディングの前または同時に実行
• domain-architecture: ドメイン構造がブランドアーキテクチャを実装（Branded House vs House of Brands）
• rebranding-strategy: リブランド実行。ドメイン変更、301、アナウンスメント